西爾斯百貨和Kmart耶誕季未打電視廣告
- 2018/1/10
- 國際流通
西爾斯持股公司旗下的同名百貨和Kmart自11月底後，整個耶誕季都未打電視廣告，教業界提出種種揣測。
相較之下，梅西百貨12月在全國電視網上花了3200萬美元作電視廣告，潘尼百貨（J.C. Penney）也花了約2700萬美元。
即使在目前的數位時代，在零售業最重要的時節未作電視廣告依舊極不尋常，許多人認為這顯示西爾斯財務不佳，但西爾斯發表聲明表示，該公司一直在「評估不同行銷管道的效力。」
聲明中說，最近幾年「我們重新分配廣告資源，減少傳統印刷媒體和電視廣告，改用社媒和數位通路。」
《華爾街日報》報導說，此決定是西爾斯執行長藍伯特（Edward Lampert）獨排眾議施行。
（取材自1月2日Chain Store Age，TCFA中文版權所有）
相較之下，梅西百貨12月在全國電視網上花了3200萬美元作電視廣告，潘尼百貨（J.C. Penney）也花了約2700萬美元。
即使在目前的數位時代，在零售業最重要的時節未作電視廣告依舊極不尋常，許多人認為這顯示西爾斯財務不佳，但西爾斯發表聲明表示，該公司一直在「評估不同行銷管道的效力。」
聲明中說，最近幾年「我們重新分配廣告資源，減少傳統印刷媒體和電視廣告，改用社媒和數位通路。」
《華爾街日報》報導說，此決定是西爾斯執行長藍伯特（Edward Lampert）獨排眾議施行。
（取材自1月2日Chain Store Age，TCFA中文版權所有）
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