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西爾斯百貨和Kmart耶誕季未打電視廣告
2018/1/10
國際流通
西爾斯持股公司旗下的同名百貨和Kmart自11月底後,整個耶誕季都未打電視廣告,教業界提出種種揣測。
相較之下,梅西百貨12月在全國電視網上花了3200萬美元作電視廣告,潘尼百貨(J.C. Penney)也花了約2700萬美元。
即使在目前的數位時代,在零售業最重要的時節未作電視廣告依舊極不尋常,許多人認為這顯示西爾斯財務不佳,但西爾斯發表聲明表示,該公司一直在「評估不同行銷管道的效力。」
聲明中說,最近幾年「我們重新分配廣告資源,減少傳統印刷媒體和電視廣告,改用社媒和數位通路。」
《華爾街日報》報導說,此決定是西爾斯執行長藍伯特(Edward Lampert)獨排眾議施行。
(取材自1月2日Chain Store Age,
TCFA中文版權所有
)
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