梅西百貨動作頻頻
- 2018/2/13
- 國際流通
美國指標百貨公司梅西百貨最近做了許多嘗試，希望能吸引更多消費者，一挽購物中心人潮減少的頹勢。
梅西其中最大的改變，就是要在某些分店的一樓設立快閃（pop-up）市場。這個名為「The Market @ Macy’s」的市場將提供店內空間給地方性的獨特品牌和公司，讓不知道這個空間會提供什麼商品的顧客滿足尋寶的樂趣，而梅西也可藉此觀察新產品的趨勢和顧客購物的偏好。
首波將有10個城市的梅西百貨參與，而這些快閃市場夥伴將支付一次性的費用給梅西百貨，所有的業績收入都可自行保留，不必付給梅西，最短可以只參與一個月。梅西將在半年後評估整體表現。
大部分的快閃市場內容都是當地獨有，以紐約先鋒廣場（Herald Square）分店的快閃市場為例，索尼將提供《彼得兔》（Peter Rabbit）的廣告，Resa公司則將提供3D列印定製鞋墊；華盛頓的梅西則有北極熊床墊（Bear Mattress）。
另外，梅西也宣布推出平價品牌維若娜（Verona）產品線，包括洋裝、上衣、開襟毛衣、長褲和穆斯林婦女所用的頭巾，並將推出此品牌的網購。這也是繼Nike和American Eagle Outfitters之後，有美國服飾商推出頭巾。
許多美國服飾商都希望到中東開發海外市場，吸引不斷增加的中產階級年輕女性。而美國境內的穆斯林人數也在成長，預期2050年伊斯蘭教將成為美國第二大宗教，因此零售業者和設計師也在密切注意這些人口。
梅西其中最大的改變，就是要在某些分店的一樓設立快閃（pop-up）市場。這個名為「The Market @ Macy’s」的市場將提供店內空間給地方性的獨特品牌和公司，讓不知道這個空間會提供什麼商品的顧客滿足尋寶的樂趣，而梅西也可藉此觀察新產品的趨勢和顧客購物的偏好。
首波將有10個城市的梅西百貨參與，而這些快閃市場夥伴將支付一次性的費用給梅西百貨，所有的業績收入都可自行保留，不必付給梅西，最短可以只參與一個月。梅西將在半年後評估整體表現。
大部分的快閃市場內容都是當地獨有，以紐約先鋒廣場（Herald Square）分店的快閃市場為例，索尼將提供《彼得兔》（Peter Rabbit）的廣告，Resa公司則將提供3D列印定製鞋墊；華盛頓的梅西則有北極熊床墊（Bear Mattress）。
另外，梅西也宣布推出平價品牌維若娜（Verona）產品線，包括洋裝、上衣、開襟毛衣、長褲和穆斯林婦女所用的頭巾，並將推出此品牌的網購。這也是繼Nike和American Eagle Outfitters之後，有美國服飾商推出頭巾。
許多美國服飾商都希望到中東開發海外市場，吸引不斷增加的中產階級年輕女性。而美國境內的穆斯林人數也在成長，預期2050年伊斯蘭教將成為美國第二大宗教，因此零售業者和設計師也在密切注意這些人口。
（取材自2月5日CNBC、RetailDive，TCFA中文版權所有）
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