NIKE發行應用程式，在戶外也能來一趟運動鞋「尋寶」之旅
- 2018/3/28
- 日經流通
美國NIKE的日本法人NIKE JAPAN(東京都港區)於3月15日，發表3月20日將會發行運動鞋專用的智慧型手機應用程式。也預計舉辦使用應用程式上AR(擴增實境)系統，找出隱藏在街道上的商品的「尋寶」活動。透過像手機遊戲「寶可夢GO」的遊戲體驗，意圖提高消費者對商品的價值感和依戀程度。
新應用程式「SNKRS」已發行至20多個國家，而日本則是第一個能購買應用程式內商品的國家。4月過後，以東京都內為中心，開始了使用AR技術的服務「Stash」。在啟動AR功能的狀態下，到街道上的指定地點，將手機相機的鏡頭對準後會出現限定商品圖像。NIKE只會給予指定地點的提示，使用者便根據提示自行尋找地點，並可直接購買出現的商品。也可分享到短文投稿網站「Twitter」等SNS(社交網站)上，對商品進行廣大的訴求。
關於此計畫背後的意義，NIKE的總經理Ron Faris表示：「對於已經適應了數位科技的千禧世代來說，不管是什麼想要的東西都能夠馬上取得。雖然購買商品的過程有些艱難，但也從中誕生出情感，容易對商品產生依戀。」Faris也說「寶可夢GO」是他的靈感來源：「得到商品的瞬間，那份感動是不會被遺忘的吧。」
2017年5月，美國初次實施使用AR技術的服務。不顯示出可購買商品的具體位置，透過手機看見的360度影像則是尋找位置的提示內容。目前為止，有3個以上的國家實施此項服務。在日本則以東京都內為中心，預計將每個月實施一次服務。
新應用程式「SNKRS」已發行至20多個國家，而日本則是第一個能購買應用程式內商品的國家。4月過後，以東京都內為中心，開始了使用AR技術的服務「Stash」。在啟動AR功能的狀態下，到街道上的指定地點，將手機相機的鏡頭對準後會出現限定商品圖像。NIKE只會給予指定地點的提示，使用者便根據提示自行尋找地點，並可直接購買出現的商品。也可分享到短文投稿網站「Twitter」等SNS(社交網站)上，對商品進行廣大的訴求。
關於此計畫背後的意義，NIKE的總經理Ron Faris表示：「對於已經適應了數位科技的千禧世代來說，不管是什麼想要的東西都能夠馬上取得。雖然購買商品的過程有些艱難，但也從中誕生出情感，容易對商品產生依戀。」Faris也說「寶可夢GO」是他的靈感來源：「得到商品的瞬間，那份感動是不會被遺忘的吧。」
2017年5月，美國初次實施使用AR技術的服務。不顯示出可購買商品的具體位置，透過手機看見的360度影像則是尋找位置的提示內容。目前為止，有3個以上的國家實施此項服務。在日本則以東京都內為中心，預計將每個月實施一次服務。
[2018年3月15日/日本經濟新聞]
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