挑戰亞馬遜 沃爾瑪開設電子書線上商城

為亞馬遜Kindle在電子書閱讀器的市場地位，沃爾瑪(Walmart)宣佈將與樂天Kobo合作，開設旗下首家電子書商店。
亞馬遜Kindle在11年前與台灣的元太合作推出Kindle在電子書閱讀器，省電與節能的電子紙成為當時轟動市場的產品，目前Kindle幾乎已經成為電子書的代名詞，市佔率高達80%以上。
然而沃爾瑪為了搶進電子書閱讀器市場，宣佈與樂天Kobo合作，目前kobo已經擁有包含600萬數位圖書的電子書店，現在都可以在沃爾瑪的美國網站上找到，作為沃爾瑪實體圖書銷售的補充商品。
沃爾瑪還將推出9.99美元，約新台幣304元的有聲讀物訂閱服務，這個價格比競爭對手亞馬遜的Audible服務便宜5美元，約台幣152元。
沃爾瑪增加全新的電子書商店，擴大了沃爾瑪線上商店的業務覆蓋範疇，並且也是沃爾瑪數位行銷成長策略中的一部分，就是希望繼續與線上零售龍頭亞馬遜進行競爭。
今年7月，沃爾瑪擴大了線上嬰兒類用品的分類，同時本月還與Ellen DeGeneres合作推出了全新的服裝系列，沃爾瑪甚至與總部位於日本東京的零售商樂天建立了合作關係，在日本推出了線上雜貨配送服務。
此次針對美國市場的電子書商城也是雙方的合作專案之一。
這筆交易是沃爾瑪與亞馬遜競爭對手合作計劃的一部分，另外還包括與Google的語音助理以及微軟的雲計算，沃爾瑪通過將這些公司的服務整合，希望尋找到一條能夠在電子商務領域挑戰亞馬遜的新方法。
沃爾瑪進軍電子書市場，可以被視作是直接向亞馬遜發起了挑戰，由於亞馬遜最初就是通過銷售線上圖書起家，並且通過Kindle電子閱讀器推廣了電子書的閱讀形式。
沃爾瑪在電子商務領域的努力目前已經取得了成效，根據該公司公佈的最新季度財報顯示，電子商務的銷售額成長了4成，與沃爾瑪的門店銷售相比，雖然這筆銷售額依然很小，也證明沃爾瑪在網路業務上的巨額投資開始為公司帶來回報。

【蘋果日報(2018.08.23)。https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20180823/1416078/】