單身經濟發燒 商品都變迷你了

大陸單身經濟把商品變「小」了，無論是家電、家居，還是消耗品、美妝護膚，人們的生活用品正在集體變「小」。天貓榜單日前發布一份小報告顯示，過去10年，「一人量」成為新商品潮流，「社交降級、消費升級」成為目前消費市場的趨勢。
大陸單身族生活已被重新定義，他們在互聯網、人工智慧等高速發展的時代更自由地生活，享受到更多的樂趣，在便利商店的架上，能買到2片裝麵包，外出可享用「一人食」餐廳，上網可挑選最新型的迷你家電，城市裡的各種「小」細節折射著時代變遷。
追求高品質生活
淘寶在2017年發布的單身社會趨勢數據顯示，在大陸一個人吃飯、一個人睡覺、一個人看電影的單身群體已超過5000萬人次，集中生活在北上廣深等一線城市，其中90後占比超過6成。
天貓榜單發布報告稱，天貓「雙11」10年單品銷量增長數據顯示，「一人量」正在消費市場走紅。迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，過去1年就分別增長973%和630%；而迷你洗衣機的銷售增速，已比普通洗衣機高出15個百分點。
但天貓方面表示，這和日本單身社會呈現的「無欲無求、孤獨終老」不同的是，大陸單身族群對生活品質的追求越來越高。近兩年，迷你家電新物種不斷誕生，迷你語音智慧音箱銷售增長量高達160倍。此外，廚餘處理器、體脂體重計、按摩椅在過去9個月的銷售增速分別超過160%、120%和110%。
高消費低儲蓄族群
「一個人住，更要對自己好。」這種生活觀改變了家的模樣。比如，冰箱進了臥室，洗衣機掛到牆上，客廳不再有電視機的身影。報告顯示，迷你冰箱今年的購買人數增長33.33%，通常放在臥室冰鎮水果和面膜等。
單身族群的儲蓄傾向明顯低於普通家庭，邊際消費傾向又高於普通家庭，呈現典型的「高消費、低儲蓄」特點，為商家提供了更多的商機。數據顯示，今年大陸健身行業預估規模1670億元人民幣，19歲至35歲的年輕用戶約占70%，其中單身人士承擔近半規模。
商家分析，由於單身族群非常注重生活品質，更注重食品安全，對價格不敏感，追求舒適、便利的購物環境，對常規降價優惠關注度不高，但會參與會員積分促銷活動。
此外，目前單人餐、迷你家電、微型公寓等針對單身人群的產業雖迅速發展，但針對單身族設計的針對性產品種類仍然太少，未來可能會出現越來越多的「小而美」型態。
小靈通 單身經濟
是指非常注重生活品質的單身族群，崇尚高消費生活而帶來的商機。源自2001年西方經濟學家F.T. McCarthy在《經濟學人》提出的「單身女性經濟」概念，後來加入具有相似特徵的男性形成「單身經濟」。現今的單身族群主要集中在有文化、有實力的中產階層，是自我享樂的代表，在衣、食、住、行，娛樂、社交、養老等各方面展現出巨大的市場潛力，也正是欲在單身經濟浪潮中淘金的商家看中之處。

【旺報。王曉鈴(2018.11.07)。https://www.chinatimes.com/newspapers/20181107000207-260301】