寶雅精華區展店 營運點火

寶雅1985年成立，是主要經營個人美妝生活用品專賣店，至今會員人數超過500萬，在店數發展、年度營收及市場占有率表現都頗為亮眼。寶雅10月11日股價最低來到238.5元，隔日出現下影線黑K棒後，開始反彈，11月6日再度站上300元，由於寶雅近年持續展店，甚至到台北精華地段開疆闢土，可望讓營收獲利再創新高。
寶雅11月9日股價以302元平盤作收，外資近五日買進57張，投信近十日買進153張。
寶雅商品包括國內外美妝保養品、開架及醫美保健品牌、各式帽襪、內著服飾、百搭配件、生活良品、居家美學、各國休閒食品飲料、飾品、品牌專櫃等多元品類，販售達5萬多項商品，目前會員人數已超過500萬人。
寶雅因利基於提供時尚美妝美材保養品，以及精緻個人用品，加上寬敞明亮的消費空間，得以與百貨公司、超級市場、便利商店、量販店區隔，成為綜合商品零售業獨立的一種分類。
寶雅賣場坪數平均400多坪，2013年導入第四代店型，提供顧客一次購足服務，透過關聯呈列，顧客能便利快速地購物；採主動線設計，開放式空間讓顧客能一眼望穿賣場，以快速搜尋需要商品。
2016年進階到第五代店型，主要提供顧客能在實體通路體驗的消費經驗，也增加獨立的美妝區，可完全展示商品，並有效提升20%最小存貨單位(SKU)，今年持續於全台各點展店。
寶雅也將對單店進行差異化行銷活動，強化各區域競爭優勢，塑造每家店獨特銷售賣點，以增加來客數，進而帶動營收與獲利成長。寶雅啟用物流中心後，在全數門店更換LED燈具，也讓寶雅從去年第4季起能有效降低營業費用率。
寶雅第3季為傳統旺季，營收36.67億元，獲利創單季新高，稅後純益約4.82億元，較去年同期成長11.7%，每股純益4.93 元；今年前三季累計營收105.1億元，稅後純益12.91億元，年增22.5%，每股純益13.22元。
寶雅表示，今年上半年新開六家店，到7月底全台共有185家，今年全年目標將開202家。法人認為，由於寶雅去年全年每股純益14.63元，今年隨店數持續增加，全年營收獲利可望創高。
由於寶雅近兩年逐漸將店面開向六都精華地段，今年第3季首度前進台北東區開新店，是接手先前撤出台灣的「莎莎」超過200坪大店，周邊有屈臣氏大店，也互別苗頭，該店已於今年8月底開幕。另外，佐登妮絲集團日前也攜手寶雅，開設「輕SPA」店中店，搶攻年輕人商機。
法人認為，寶雅今年再展25間五代店，品項有機會比四代店多兩成，由於毛利高和品項占比都將大增，有機會讓營收與獲利都出現成長。

【經濟日報。何秀玲(2018.11.10)。https://money.udn.com/money/story/5612/3473563】