中國消費者將是奢侈品市場主要顧客
- 2018/11/28
- 國際流通
中國消費者將繼續成為奢侈品市場的推動力，據貝恩（Bain）顧問公司公佈的新研究顯示，到2025年，中國會是全球高檔商品業績一半的來源。
貝恩為義大利奢侈品貿易協會（Altagamma）作的研究中顯示，中國消費者將在短短六年內占據全球奢侈品銷售額3650億歐元（約12兆7714億新台幣）的46%，高於去年名牌服裝、配飾和化妝品銷售額的三分之一。
貝恩合夥人達比齊歐（Claudia D'Arpizio）表示，這些業績有一半會在中國下單，因為各國之間的價差逐漸減低，而且各品牌也改善了中國顧客的購物經驗。
貝恩公司表示，今年的奢侈品銷售額預期將增長2%，達2600億歐元（約9兆0974億新台幣），這個數字並不包括奢侈藝術、設計和裝飾。如果納入這些奢侈經驗，預計全球市場將增長5%，達1.2兆歐元。
預計今年中國的奢侈品銷售額將增長18%，達到230億歐元（8048億新台幣）。歐洲和美洲仍然是兩個最大的市場，由於貨幣強勢而持平，分別為840億歐元（2兆9392億新台幣）和800億歐元（2兆7992億新台幣）。
達比齊歐表示，貝恩在市場上分析出五個不同的奢侈品消費者世代，1945年之前出生的消費者在意的是奢侈經驗，青少年則偏好昂貴運動鞋等休閒服裝名牌。她表示：「這是品牌挑選顧客的機會。Loro Piana和Balenciaga擁有不同的客戶群，而青少年或年紀再長一點的顧客可能都會喜歡Gucci或Louis Vuitton，因此我們對未來市場非常樂觀。」她認為奢侈品業績年成長率可達3%至5%。
貝恩為義大利奢侈品貿易協會（Altagamma）作的研究中顯示，中國消費者將在短短六年內占據全球奢侈品銷售額3650億歐元（約12兆7714億新台幣）的46%，高於去年名牌服裝、配飾和化妝品銷售額的三分之一。
貝恩合夥人達比齊歐（Claudia D'Arpizio）表示，這些業績有一半會在中國下單，因為各國之間的價差逐漸減低，而且各品牌也改善了中國顧客的購物經驗。
貝恩公司表示，今年的奢侈品銷售額預期將增長2%，達2600億歐元（約9兆0974億新台幣），這個數字並不包括奢侈藝術、設計和裝飾。如果納入這些奢侈經驗，預計全球市場將增長5%，達1.2兆歐元。
預計今年中國的奢侈品銷售額將增長18%，達到230億歐元（8048億新台幣）。歐洲和美洲仍然是兩個最大的市場，由於貨幣強勢而持平，分別為840億歐元（2兆9392億新台幣）和800億歐元（2兆7992億新台幣）。
達比齊歐表示，貝恩在市場上分析出五個不同的奢侈品消費者世代，1945年之前出生的消費者在意的是奢侈經驗，青少年則偏好昂貴運動鞋等休閒服裝名牌。她表示：「這是品牌挑選顧客的機會。Loro Piana和Balenciaga擁有不同的客戶群，而青少年或年紀再長一點的顧客可能都會喜歡Gucci或Louis Vuitton，因此我們對未來市場非常樂觀。」她認為奢侈品業績年成長率可達3%至5%。
（取材自11月15日CTV，TCFA中文版權所有）
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