粉絲經濟、上市 陸2018年8大關鍵詞

大陸大數據公司QuestMobile總結2018年大陸行動網路發展，1月22日發布《中國移動互聯網2018年度大報告》。報告指出，2018年大陸行動網路的8大關鍵詞分別為上市、增長、下沉、裂變、新人類、邊界、監管和粉絲經濟。
2018年大陸網路發展的關鍵詞之一是上市。報告指出，回顧大陸行動網路20年來的發展歷史，共有四波上市潮，第一波是以新浪、網易等門戶網站為代表；第二波以百度、騰訊等社群媒體和搜尋引擎為代表；第三波以阿里巴巴、京東等電商企業為代表；2018年迎來第四次上市潮，整年有42家網路企業上市，以小米、美團、拼多多等各領域企業為代表。
網路監管 新遊戲減少
大陸去年智慧型設備數量成長，但增速逐漸趨緩。報告顯示，大陸行動網路去年底的月度活躍智慧設備增加至11.3億，較年初增加近4600萬，不過增加速度趨緩，同期增速由2017年初的17.1%降至4.2%。
大陸網路流量不再限於沿海地區，逐漸擴及三四線城市，稱為城市下沉。三四線與以下城市行動網路快速普及，月度活躍智慧設備達6.18億，占整體54.6%；其中，直播APP快手、團購APP拼多多，以及內容平台趣頭條在城市下沉中獲得最多流量，被QuestMobile稱為「下沉三巨頭」。
不少社群APP不再僅提供通訊功能，衍生出團購、微信小程式等新模式，被稱為社交裂變。拼多多、趣頭條等APP為社交裂變增長的典型代表，去年先後首次公開募股(IPO)，吸引網路界對社交裂變模式的不少關注。微信推出小程式後，也使社交APP的功能大增，增加用戶成長，為社交裂變提供新型態玩法。
大陸去年網路關鍵詞還有邊界。不管是老牌巨頭百度、阿里巴巴、騰訊或新興企業字節跳動，都透過投資與併購擴張業務邊界，使企業布局更豐富。
2018年大陸網路迎來監管風暴，眾多違規APP遭到永久關停或下架，產業全面規範化；遊戲界也受官方管制，新遊戲數量較2017年減少近半，月度活躍玩家11月起甚至出現同期負增長。
抖音崛起 5G商業化
去年大陸網路關鍵詞還有新人類與粉絲經濟。95後與00後的「Z世代」正成為網路與消費市場的主力，這些24歲以下的年輕人，以「懶」、「宅」、「追隨愛豆(Idol)」為三大特徵。另一方面，《偶像練習生》和《創造101》為大陸開啟「偶像元年」，這些養成類偶像與傳統明星不同，吸引與後者截然不同的粉絲群，並帶動粉絲經濟，成為大陸娛樂產業的重要商業模式。
QuestMobile還預判2019年的十大趨勢，包括5G商業化、產業網路深化、線下流量新玩法、用戶精細化營運等。報告顯示，拼多多和抖音的強勢崛起，說明垂直產業仍有良好的成長機會；「愛奇藝＋京東」等電商與影片的平台結合，將使生態化會員成為明年網路企業的焦點。
報告認為，抖音等短片平台搶奪了一般影片的觀看時間，成為僅次於社群通訊媒體的第二大產業；金融支付產業規模也在去年突破8億，保持10%以上的增速，成為僅次於社群、影片、電商與系統工具的第5大產業。
QuestMobile認為，影片內容消費、產業網路、遠程診斷、物聯網、車聯網都將受益於5G商業化；其中，尤以行動智慧終端(Mobile Intelligent Terminal)與物聯網最有感，預計2021年後，產業鏈上下游都有脫胎換骨的機會。

【旺報。賴志昶(2019.01.23)。https://www.chinatimes.com/newspapers/20190123000232-260309】