856億人民幣 授權商品商機大 2018年零售增14%
- 2019/4/16
- 產業要聞
芭比娃娃、航海王、加菲貓、史努比、哆啦A夢、憤怒鳥、星球大戰、熊出沒這些耳熟能詳的經典影視和動漫形象，如今已在中國催生出一個零售規模人民幣856億元的授權商品市場。
中國玩具和嬰童用品協會發布的《2019年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2018年中國授權商品零售額達人民幣856億元，比上一年增長14.6%。
截至2018年底，活躍在中國的品牌授權企業總數為412家，已經開展授權業務的品牌達1,473項，分別年增26%和42.7%，這些品牌來自32個國家和地區。
該白皮書數據顯示，來自國內外影視和動漫作品的相關授權品牌，一旦與相關產業「嫁接」，便會拓展出新的活力和新的市場。
影視娛樂授權占據半壁江山(59%)，其次為藝術(16%)和時尚類(15%)，比較常見的授權商品包括與嬰童群體密切相關的玩具遊藝、服裝配飾、圖書出版、食品飲料、電子數位以及童鞋、童車、童床、奶瓶等嬰童產品等。
此外，以博物館和藝術家為典型的藝術品類授權商品增長迅速，講究生活品質和情調的藝術類授權產品獲得都市年輕人的青睞，授權品牌開始快速進入娛樂、藝術、時尚和禮品領域，相關需求日趨小眾化和個性化。
從授權品牌產品的消費群體看，「85後」至「95後」(約24歲至34歲)占比約六成，構成消費主力。
與注重商品實用性和高性價比的傳統消費習慣不同，如今年輕一代消費者不僅對相關授權品牌表現較高的興趣，且保持一定的品牌忠誠度，對於同類商品，年輕一代消費者普遍能夠接受有授權品牌的商品，並願意為此支付更高的價格。
中國玩具和嬰童用品協會發布的《2019年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2018年中國授權商品零售額達人民幣856億元，比上一年增長14.6%。
截至2018年底，活躍在中國的品牌授權企業總數為412家，已經開展授權業務的品牌達1,473項，分別年增26%和42.7%，這些品牌來自32個國家和地區。
該白皮書數據顯示，來自國內外影視和動漫作品的相關授權品牌，一旦與相關產業「嫁接」，便會拓展出新的活力和新的市場。
影視娛樂授權占據半壁江山(59%)，其次為藝術(16%)和時尚類(15%)，比較常見的授權商品包括與嬰童群體密切相關的玩具遊藝、服裝配飾、圖書出版、食品飲料、電子數位以及童鞋、童車、童床、奶瓶等嬰童產品等。
此外，以博物館和藝術家為典型的藝術品類授權商品增長迅速，講究生活品質和情調的藝術類授權產品獲得都市年輕人的青睞，授權品牌開始快速進入娛樂、藝術、時尚和禮品領域，相關需求日趨小眾化和個性化。
從授權品牌產品的消費群體看，「85後」至「95後」(約24歲至34歲)占比約六成，構成消費主力。
與注重商品實用性和高性價比的傳統消費習慣不同，如今年輕一代消費者不僅對相關授權品牌表現較高的興趣，且保持一定的品牌忠誠度，對於同類商品，年輕一代消費者普遍能夠接受有授權品牌的商品，並願意為此支付更高的價格。
【經濟日報。林茂仁(2019.04.16)。https://udn.com/news/story/7333/3759949?from=udn-catelistnews_ch2】
連鎖企業品牌故事
-
一之軒自1981年創立，為北部具代表性的烘焙名店，營業品項多元化，涵蓋麵包、蛋糕、伴手禮...等烘焙類所有品項，一路走來堅持品質第一、專業創新，並以[快樂、利他、分享]為公司文化，讓員工在快樂的環境下成長茁壯...
-
立勤國際法律事務所跨中、臺、菲三地，是置備全般法律、財務、會計、地政、智慧財產服務的綜合性事務所。立勤團隊全體平均以實戰6年以上經驗，隨時提供最專業的法律服務。...
-
藍新科技是擁有電子支付執照的金融服務公司，主要有【ezPay簡單付】、【ezAIO簡單收】、【ezPay電子發票】進行線上與線下金流服務，觸角延伸至網路商城、平台業者與跨境支付業務...
-
綠邦將食品業視為良心事業，經營最重要的是重視品質、健康與安全，提供優質的產品予各大鮮食廠及連鎖餐飲業，服務至今超過三十年。 並成立生技部，結合天然食材...
-
遠通電收接受國道高速公路局委託推動高速公路電子收費計畫。遠通電收由遠傳、東元、精誠、神通四家公司組成，在各產業的穩健營運經驗，秉持機動、誠信、創新、以客為尊的精神...
-
創辦人：張景德先生創立：1997年成立。錢都國際餐飲有限公司旗下有三個品牌： 錢都日式涮涮鍋，目前全省店家數至2021年3月達104間，以新鮮多元且高CP值的大眾火鍋著稱...
-
提供新手爸媽哺乳及新生兒照護等知識進而推薦商品，期待解決新手媽媽哺乳失敗的問題並預防產後憂鬱，商品研發是品牌核心，從商品、行銷、通路一條龍，本著專業、熱忱和使命感...
-
2010年於基隆創立第一間石頭火鍋 2013年進軍大台北地區 2015年進軍大台中地區 2017年成立築間餐飲集團、上海創立海外總部 2018年啟動加盟計畫 2020年第三季創立5個全新品牌拓展餐飲事業版圖...
-
馬修嚴選從無糖優格奠定基礎，到嚴選在地食材輕加工製成的果漿、烤燕麥等，訴求簡約、細緻的包裝設計。選用在地食材、空瓶回收計畫等服務及訴求，落實友善大地的初衷，以健康...
