京東購物節 台灣成交額增六倍

大陸電商「京東618年中購物節」在6月1日至6月12日期間，台灣地區成交額年增約六倍，增長超乎預期，台灣民眾透過手機和平板等行動裝置購物的比率達91%。透過京東大數據分析，台灣民眾最愛買的是手機，新北、台北、桃園是前三名。
618電商購物節是僅次於「雙11」的大陸電商第二大促銷活動，包括京東及淘寶天貓都投入大量資源衝業績。
今年京東618四大主會場向海外消費者，台灣、港澳、澳洲、全球主會場四個會場同步進行，其中台灣是第一大會場，是今年京東購物節最重要的市場。
京東全球售業務部門總監王珍表示，6月1日至6月12日，成交額增長六倍，訂單量增長3.5倍。行動裝置下單占91%，PC則只有9%，台灣民眾購買商品的前五大類，分別是手機通訊、電腦及辦公、數碼(民用卡拉OK，家用音響、劇院用品)、家用電器、家裝建材。
尤其是單價人民幣6,000元以上的音響產品增長特別明顯，這顯示台灣民眾重視生活品質。另外，運動戶外類產品的增長也非常驚人。
京東今年對台灣會場實施，人民幣199元以上，京東自營商品和第三方商品，共計4,000萬種，商品數量增長逾40倍，台灣消費者購買商品總重10公斤內免運費。包括家用電器、手機、數位、家居等商品。
王珍表示，京東對假貨零容忍，用大六大舉措保障客戶權益，例如確保七天內退換貨，嚴審進貨渠道，嚴審商家資質，嚴厲處罰機制和自主品質控制系統。
為感謝台灣民眾支持，京東在原有台灣專屬優惠外，在6月16日至6月18日再追加超值優惠，包括消費滿人民幣1,000元返1,000元優惠券，為台灣民眾帶來更舒適的網購經驗。
王珍說，京東今年全力主打電商「拼購」(團購)，在5月24日當天設為「全民拼購日」，首15分鐘，下單量突破100萬張。當天下單量年增45倍，賣出2,620萬件商品，「拼購」成為泛90後年輕人群為主要年齡層，女性用戶占多數。拼購具有娛樂性、單價低、高頻買、追求高性價比等特性，也是社交的新方式。

【經濟日報。賴錦宏(2019.06.14)。https://udn.com/news/story/7333/3870907?from=udn-catelistnews_ch2】