陸美妝產品 靠電商全球吸睛

多年來即使全球經濟不景氣，美妝市場也未出現停滯或負成長。世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)數據顯示，世界化妝品市場規模2021年有望達到4,871億美元，並隨國外電商市場不斷開發，以廣東美妝企業為代表的大陸美妝產品，通過跨境電商直接銷給海外消費者，如阿里巴巴旗下的全球電商平台「速賣通」就有5,000多家美妝類店鋪，讓陸企游向全球化妝品市場「藍海」。
實際上，近年大陸化妝品產業增長迅速，市場規模已超過4,000億元人民幣，廣東則占據大陸化妝品業的半壁江山。其中廣東省擁有2,000多家日化企業，佔行業企業數量的57%，年產值佔生產總量70%。
旗下擁有美甲品牌SUNUV的深圳市鈺創合成光電科技公司指出，近年隨著勞動力成本上升、出口業務增長乏力、客戶對價格越來越敏感，因此通過跨境電商節流開源，打通B2C通路開拓一線市場。
阿里巴巴旗下速賣通是當前大陸最大、也是主要的B2C跨境電商平台。2年前SUNUV入駐速賣通平台，在首年「雙十一」線上銷售破萬單，經過1年多，SUNUV已占據全球美甲機40%市占率。
中國製造美妝不再低檔
過去由於美妝企業沒有品牌意識，面對跨境電商平台招商比較猶豫。速賣通美妝個護行業負責人龍軒表示，隨著國際化妝品市場競爭激烈，該現象出現轉變，商家品牌化與出海意識越來越強，更關注品牌在目標國的用戶觸達，越來越多OEM代加工的傳統企業開始產生強烈的品牌轉型需求。
同時外國消費者對大陸化妝品認知也在轉變。隨著原料、生產技術等水平提升，「Made in China」不再是低價和劣質的代表。
電商助代工企業華麗變身
而以口紅為主打產品的廣州市佐伊生物科技公司，多年來只做傳統的B2B貿易出口業務，也承接OEM代加工業務。但佐伊旗下品牌O2O運營總監馬海彬表示，2016年底品牌入駐速賣通平台後，快速累計20萬粉絲。
馬海彬說，B2C出口模式帶來平台本身銷售，還為品牌打開跨境市場，很多國內跨境賣家發現O2O之後，紛紛來分銷產品。
據速賣通官方數據顯示，2018年跨境出海美容業通過物流、品牌、跨境大賣等多個零售核心業務驅動，下半年平台美妝行業在線商品數超過50%成長，主營商家數超過35%成長。

【旺報；香港《文匯報》(2019.06.24)。https://www.chinatimes.com/realtimenews/20190624000132-260301?chdtv】