統一超、全家 搶中元商機
- 2019/7/17
- 零售情報
8月1日鬼門開，為搶中元節百億元商機，超商雙雄統一超、全家總動員，投入促銷大戰，以拉抬第3季營運。今年為了刺激買氣，主打與知名品牌合作，打造獨家商品，也形成通路差異化；而大組入、量販包、箱購為熱銷規格，成為中元節趨勢，業績可望平均成長一至兩成。
7-ELEVEN因應拜拜供品年輕化需求，7月17日推出「勸BUY中元節」，攜手近10家國內外食品大廠，開發中元節創意商品。
7-ELEVEN指出，六、七年級生已成為中元節拜拜最重要的「供桌主導者」，甚至因少子、小家庭等社會結構轉變，帶動各式創新供品推陳出新；7-ELEVEN今年與樂事、乖乖、可樂果、真魷味、午后時光等知名品牌合作，推出中元節獨家商品，預計可帶動中元檔期業績較去年再成長兩成。
針對新世代拜拜客，7-ELEVEN也進行「指尖行銷」，推出中元普渡數位行銷活動，今年首度串聯7-ELEVEN APP推出「普渡發燒好利旺」，除了消費者在線上就能普渡之外，也結合商品促銷推優惠。
全家主管則表示，觀察近年普渡趨勢，除了要準備澎湃的供品祭拜外，消費者也開始講究快速方便，中元節前兩周為消費者採買高峰，以大包裝零食、泡麵組、飲料的需求量最高。
全家今年針對忙碌的上班族、公司行號和社區管委會，以及宮廟普渡，推出於實體店鋪和全家行動購同步開跑中元節聯促活動，推出主題平安箱、好運組合購、行動購滿額店取免運活動，搶攻龐大中元節商機。
7-ELEVEN因應拜拜供品年輕化需求，7月17日推出「勸BUY中元節」，攜手近10家國內外食品大廠，開發中元節創意商品。
7-ELEVEN指出，六、七年級生已成為中元節拜拜最重要的「供桌主導者」，甚至因少子、小家庭等社會結構轉變，帶動各式創新供品推陳出新；7-ELEVEN今年與樂事、乖乖、可樂果、真魷味、午后時光等知名品牌合作，推出中元節獨家商品，預計可帶動中元檔期業績較去年再成長兩成。
針對新世代拜拜客，7-ELEVEN也進行「指尖行銷」，推出中元普渡數位行銷活動，今年首度串聯7-ELEVEN APP推出「普渡發燒好利旺」，除了消費者在線上就能普渡之外，也結合商品促銷推優惠。
全家主管則表示，觀察近年普渡趨勢，除了要準備澎湃的供品祭拜外，消費者也開始講究快速方便，中元節前兩周為消費者採買高峰，以大包裝零食、泡麵組、飲料的需求量最高。
全家今年針對忙碌的上班族、公司行號和社區管委會，以及宮廟普渡，推出於實體店鋪和全家行動購同步開跑中元節聯促活動，推出主題平安箱、好運組合購、行動購滿額店取免運活動，搶攻龐大中元節商機。
【經濟日報。何秀玲(2019.07.17)。https://money.udn.com/money/story/5710/3934781】
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