陸00後愛名牌 LV老董身價漲

名牌奢侈品在歷經前兩年自大陸市場退燒的考驗後，今年大有捲土重來之勢，不過，這次的消費年齡層明顯下探不少。日前彭博億萬富豪指數排行榜中，全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton(LV)母公司LVMH集團董事長Bernard Arnault，擠下微軟創辦人比爾．蓋茲成為該榜中的第二富豪，而將Bernard Arnault送上該榜第二名席位的最大功臣，正是大陸消費力快速崛起的Z世代(以00後為主)。
根據最新發布的彭博億萬富豪指數排行榜，榜首仍是亞馬遜的創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)，總資產為1,240億美元。第二名則是Bernard Arnault，總資產較去年大增390億美元至1,080億美元，第三名的比爾‧蓋茲，總資產為1,070億美元。而Bernard Arnault也是唯一一個躋身彭博富億萬富豪指數TOP10的奢侈品行業老闆。
中國奢侈品需求強勁
Bernard Arnault的身價大漲主要得益於LVMH在2019財年首季的亮眼表現。財報顯示，2019年首季LVMH集團銷售額增長16%至125億歐元，創下5年來新高；在過去的2018財年，集團銷售額按年上漲10%至468億歐元，利潤則按年上漲21%並首次突破100億歐元。
值得注意的是，在上述榜單中，中國市場做出的貢獻起到決定性作用，其中又以1995後至2010後出生的年輕群體，並以2000年後(俗稱00後)為主的Z世代，占有關鍵地位。事實上，LVMH集團在首季財報會議就已表示，中國消費者已連續多年為LV帶來雙位數的銷售增長。中國的強勁需求，為奢侈品業績增長提供了基礎支撐。
另外，根據麥肯錫資料顯示，以80後、90後為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總數的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，80後奢侈品消費者每年花費4.1萬元(人民幣，下同)購買奢侈品，90後奢侈品消費者每年2.5萬元。看得見的購買力，以及可預見的收入增長前景，賦予了奢侈品品牌充足的加碼理由。
Z世代崛起翻轉市場
諮詢機構貝恩公司在其最近的一份行業報告中則指出，預計2019年全球奢侈品市場回復穩步增長，在新常態的表面之下，中國Z世代將成為未來可能改變、甚至顛覆奢侈品行業的新特徵之一。業內人士指出，Bernard Arnault能在榜中地位僅次於貝佐斯，絕對少不了中國Z世代的購買力。
貝恩公司全球合夥人布魯諾分析，年輕群體奢侈品消費的崛起似乎全面而徹底。在他看來，中國消費者對奢侈品的旺盛需求、電商通路的持續崛起，以及年輕一代消費群體不斷增強的影響力，將是促成這一趨勢的主要因素。

【旺報。梁世煌(2019.07.21)。https://www.chinatimes.com/newspapers/20190721000054-260301?chdtv】