微信「一物一碼」 精準營銷

大陸微信7月中旬起開放「一物一碼」小程序功能，結合小程序和大數據，打通商家與消費者之間的信息隔閡，幫助商家更有效率建立與消費者的聯繫，成為大陸新零售時代的新創舉。
零售品牌，例如飲料或食品，每天賣出的商品數以億計，但由於缺乏與消費者的關聯，現在有了「一物一碼」(每個商品都有一個自己的專屬碼)。商家就可以通過「一物一碼」快速讀取微型二維碼，通過消費者跳轉小程序、公眾號、精準營銷互動、大數據運營等能力，將賣出去的貨品變為「流量」並累積下來。「一物一碼」還可驗真偽、發紅包、做活動、渠道管控。
消費者購買商品時，直接掃描商品上的微型二維碼，能直接跳轉到品牌專屬小程序，獲得定製化服務，讓每一件商品都成為小程序流量的線下入口，通過小程序與消費者取得聯繫，商家獲得流量，並且構建小程序—商家—消費者的橋梁。
以台商品牌康師傅去年通過一物一碼為旗下飲品推廣，利用「碼上開獎」的形式，消費者掃碼進行精準營銷，「碼上開獎」期間，康師傅在活動中獲得巨大的流量，同時也為其微信公眾號吸引了一大批新粉絲。使該產品同期銷售增長百分之五十，複購率增加百分之廿五。
「一物一碼」功能還為商家提供了大數據分析。商品上架後，只要消費者掃碼，商戶就可以登錄微信，在一物一碼功能下，查看掃碼數據和用戶分析。
商家因此可查看商品掃碼時間、地點、購買產品的用戶年齡、性別、地域分布等數據，了解產品走向和營銷效果，靈活調整營銷內容，更為精準的把握用戶習慣，提升用戶體驗，實現全面的數位化運營。
目前使用「一物一碼」大多是飲料和食品業者。一些白酒行業也導入此系統，洋河股份藉此完成消費鏈路的數據轉化，獲得白酒行業的防偽的全新解決辦法。江小白、蒙牛純甄等品牌也已經接入微信「一物一碼」能力。
他們透過「關注公眾號組件」、「小程序紅包」等能力與用戶互動，商家除持續為消費者提供服務，還將每一件商品都變成一個「分發渠道」。這種方式使業者告別傳統成本高、效果差的營銷方式，實現精準營銷。

【聯合報。賴錦宏(2019.08.10)。https://udn.com/news/story/7333/3980502?from=udn-catelistnews_ch2】