大日本印刷於淳久堂書店池袋本店展開書架型數位看板驗證實驗
- 2019/10/2
- 日經流通
大日本印刷(DNP)與丸善淳久堂書店於9月18日發表，在淳久堂書店池袋本店內導入了搭載放映機與感測器的書架型數位看板「數位書架」，實施驗證實驗。
為了在日本市場展開「數位書架」相關服務，大日本印刷於2019年3月開始與美國知名流通業Kroger合作，進行共同研究，並實施食品超市、家電量販店、藥妝店等各種零售業態的驗證實驗。這次，將在書店內實際測試客製化「數位書架」，驗證其廣告成效。
書架內部設有放映機，可用影像完成以往紙做POP廣告無法達成的宣傳效果。電影化書籍的廣告、店員推薦的書籍情報等，可隨時在書架上進行放映，配合架上書籍製造宣傳效果。因「數位書架」的看板畫面比一般電子POP廣告版面還要寬大，期望可達到良好的宣傳成效。
此外，「數位書架」能透過感測器來計算來店顧客在書架前停留的頻率，以及拿取書籍的次數等難以掌握的顧客行動，進行可視化，並結合POS系統紀錄數據資料，分析顧客的購買行動，打造出更能促進顧客消費的賣場。
雖然以往皆由店員隨著架上書籍的更換而手動替換紙做POP廣告，但因「數位書架」的廣告經由網路管理並發送，可減輕店員的作業負擔。利用「數位書架」，能輕鬆更換廣告內容，也能配合各種狀況彈性發送廣告宣傳。
淳久堂書店池袋本店內除了導入「數位書架」外，也在1樓收銀櫃檯後的牆面上設置4面49吋的數位看板，入口附近的柱子上也設置了55吋的縱型數位看板，放映書籍、雜誌、電影、綜藝娛樂、活動等情報。同時導入複數新型數位看板，展開販賣促進策略。
為了在日本市場展開「數位書架」相關服務，大日本印刷於2019年3月開始與美國知名流通業Kroger合作，進行共同研究，並實施食品超市、家電量販店、藥妝店等各種零售業態的驗證實驗。這次，將在書店內實際測試客製化「數位書架」，驗證其廣告成效。
書架內部設有放映機，可用影像完成以往紙做POP廣告無法達成的宣傳效果。電影化書籍的廣告、店員推薦的書籍情報等，可隨時在書架上進行放映，配合架上書籍製造宣傳效果。因「數位書架」的看板畫面比一般電子POP廣告版面還要寬大，期望可達到良好的宣傳成效。
此外，「數位書架」能透過感測器來計算來店顧客在書架前停留的頻率，以及拿取書籍的次數等難以掌握的顧客行動，進行可視化，並結合POS系統紀錄數據資料，分析顧客的購買行動，打造出更能促進顧客消費的賣場。
雖然以往皆由店員隨著架上書籍的更換而手動替換紙做POP廣告，但因「數位書架」的廣告經由網路管理並發送，可減輕店員的作業負擔。利用「數位書架」，能輕鬆更換廣告內容，也能配合各種狀況彈性發送廣告宣傳。
淳久堂書店池袋本店內除了導入「數位書架」外，也在1樓收銀櫃檯後的牆面上設置4面49吋的數位看板，入口附近的柱子上也設置了55吋的縱型數位看板，放映書籍、雜誌、電影、綜藝娛樂、活動等情報。同時導入複數新型數位看板，展開販賣促進策略。
[2019年9月19日/流通NEWS]
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