迎雙11購物節 電商備戰搶錢

電商年度盛事「雙11」即將到來，電商業者皆已積極備戰，分析指出，今年「雙11」不只是一、二線市場的狂歡，有更多的電商平台加入到服務「下沉市場」的行列中，各大電商今年各自獲得了相應的資源支持，不斷以低價團購模式來深入下沉市場。
大陸廣大的城鎮和鄉村，雖然整體發展水平仍不及一線城市，但生活在這些「下沉市場」的消費者，受惠於可支配收入的增加，迫切希望升級消費，他們既看重實惠的價格，更重視商品品質，並且開始通過限時搶購或跨境電商等管道，來滿足自己的消費需求。
提升獲利重大突破口
下沉市場與低價團購或將成為今年雙11的焦點戰場，日前京東在雙11啟動會上宣布，今年雙11將上線聚焦下沉市場全新社交平台「京喜」。除此之外，阿里聚划算、淘寶天天特價、蘇寧拼購等平台紛紛入局，也均獲得了相應的資源支持，不斷以低價團購模式來深入下沉市場。
《時代週報》報導，網經社電子商務研究中心網路零售部主任莫岱青表示，下沉人群已成為重要的消費增長點。如何更好地搶占下沉市場的空白區域，也就成為電商平台實現雙11市場占有率和利潤最大化的重要突破口。
在外界看來，電商巨頭們不斷加碼下沉市場和低價團購的爭奪戰，與強勢崛起的拼多多不無關係。拼多多市值日前超越百度，成了大陸第五大互聯網上市公司，在電商平台中名列第二。
良性競爭可做大蛋糕
拼多多百億補貼專案負責人宗輝表示，雙11這樣的電商節不應只是一、二線市場的狂歡，有更多的電商平台加入到服務下沉市場的行列中，總體上是一件好事。他分析，下沉市場至少有6億使用者這麼大的規模，是一片完全的新大陸，市場空間足夠大。另外，平台間的良性競爭有利於共同做大市場蛋糕。
實際上，相比於其他電商平台在雙11等電商節中的熱情投入，拼多多顯得較為低調。在實際參與的過程中，拼多多並沒有做過多的準備和布局，而是堅持直接降價銷售。在宗輝看來，拼多多只需繼續為用戶提供高性價比的商品，就能夠實現所謂的借勢發展。
宗輝指出，雙11等電商節，也是幫助拼多多平台特定商家獲得社會資源和用戶流量的機會。長遠來說，拼多多的目標是爭取成為「每天都在舉辦購物節」的新電商平台，為用戶提供更多高性價比的商品。

【旺報。許昌平(2019.10.23)。https://www.chinatimes.com/realtimenews/20191023000153-260301?chdtv】