旅遊消費 「雙11」購物車新寵

「雙11」前夕,旅遊博主「急速菜菜」將一篇關於馬爾地夫瓦露島旅行產品預售的文章推送至24萬粉絲眼前,很快,數百條留言湧入評論區:「這個島可以帶孩子嗎?」「這個價格心動了」至少有60%的讀者表示「準備剁手」。
新華社報導,這款客單價在7999~25000元的馬爾地夫旅行產品,上線以來總帶貨量已近1400件,單款產品的交易額高達數千萬。
阿里巴巴旗下旅行服務平台飛豬的數據顯示,「雙11」當天,飛豬出境遊預訂人次超過500萬、簽證件數超90萬、高星酒店成交超100萬間。「雙11」落下帷幕的同時,迎來的是旅遊業消費的「井噴」。
數據表明,在過去五年,「雙11」期間購買旅行商品的年均訂單增幅近60%,新增購買用戶年均超30%。
業內人士認為,新的消費行為、消費需求和消費人口都在爆炸式出現,這是近五年「雙11」旅行行業最顯著的特徵。據統計,五年來,中國人對待旅行的態度愈來愈自由化,旅行需求也愈加碎片化:跟團遊占比逐年降低,自己租車、玩樂、逛街的占比愈來愈高;最受歡迎的旅遊商品也從「機票加酒店」變為酒店通兌券、樂園門票以及機票。
不僅泰國、日本、馬來西亞等地繼續蟬聯境外熱門旅遊目的地國家,愛爾蘭、黑山、巴西、盧森堡等原本小眾的目的地也愈來愈受到追捧。
「急速菜菜」說,相較於風光、體驗分享,「如何買」、「何時買」更容易觸動消費者。通過旅行達人的專業介紹和分析,消費者能更深入地了解複雜的旅遊商品,實現消費決策行為的快速轉化。
業內人士也指出,當移動互聯網時代和大眾旅遊時代同時到來,中國主流旅遊人群的消費方式與觀念已經發生變化,他們在精打細算與品質享受之間找到了平衡,成為更聰明的消費者。

【聯合報(2019.11.19)。https://udn.com/news/story/7333/4173142?from=udn-catelistnews_ch2】

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