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超商雙雄 拚年菜預購商機
2019/11/25
零售情報
春節腳步近,不到兩個月即為除夕,年菜預購也正式邁入高峰期,為超商雙雄第四季業績「加菜」。全家表示今年首波年菜預購策略主推國民美食,目前業績較去年同期成長二成;統一超也表示,瞄準年菜市場,今年以「二購三免」策略擴大年底最後一波預購商機,預估帶動年菜預購業績較去年同期成長20%以上。
全家表示,迎合民眾年節功夫菜需求,將以「米其林星級菜餚」、「獨家聯名品牌」兩大策略搶攻年菜商機,攜手2019米其林餐廳—山海樓,首推「店鋪訂、指定日餐廳取」的限量外帶年菜套組,讓民眾在家就能享用當日現做的米其林星級年菜。
全家便利商店會員暨電商推進部部長黃士杰指出,這次農曆過年較早,年菜大戰也提前進入白熱化,全家年菜檔期共推出近400項商品應戰,其中,觀察近年蔬食愛好者持續成長,這次網羅滴水坊、養心茶樓、寬心園等知名蔬食餐廳,擴大導入近30款蔬食年菜。統一超表示,首波年菜主打「人氣團購、回購率高」的懶人料理與名店鍋物,讓消費者「免訂位」、「免排隊」、「免外帶低消」在家即能品嚐排隊名店美味。年菜預購瞄準小家庭或上班族,今年品項數破百項,有將近七成是全新話題商品。
統一超表示,冷凍年菜市場一年規模高達20億元,「年菜預購」業績已連續四年成長。
【聯合晚報。嚴雅芳(2019.11.25)。https://money.udn.com/money/story/5612/4186104】
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