陸電商3雄燒錢 掀補貼大戰

大陸電商三巨頭燒錢補貼大戰正式爆發，拼多多率先宣布砸百億(人民幣，下同)開出第一槍，隨後京東也不甘示弱，加入戰局，阿里旗下聚划算最近決定與拼多多及京東正面對決，同樣斥資百億，回饋消費者。三巨頭的補貼大戰點燃了農曆春節前的行銷戰火。
中國新聞網報導，在這場百億燒錢補貼大戰，拼多多可說是開第一槍，今年5月，拼多多決定率先開跑百億促銷活動。拼多多表示，將聯合品牌機構推出10000款擊穿行業價格底線的標品，打造一萬個「萬人團」。
各家目標人群不同
拼多多的叫陣，刺激了京東集團，在「618」期間，該集團不甘示弱同樣砸下百億補貼。隨後更在雙12期間，再宣帶啟動新一輪百億補貼，涵蓋了雙12、年貨節等多個大促節點。
眼看拼多多與京東砸錢拼業績，阿里巴巴集團也坐不住了，也加入百億促銷大戰的行列，使得這場百億燒錢補貼大戰形成三強鼎立的態勢。
三大電商持續加碼百億補貼，火藥味也越來越濃。阿里巴巴大聚划算事業部總經理劉博說，聚划算百億補貼一定要讓消費者「買得放心，買得舒心」，而且絕對不會有「砍單」這樣的影響消費體驗的情況發生。
網經社電子商務研究中心網路零售部主任兼高級分析師莫岱青表示，百億補貼在一段時間內會持續下去，各家側重點不同，目標人群也會有所不同，拼多多主要提高用戶粘性，向一、二線城市滲透，京東、聚划算則注重低線城市的收割。
值得關注的是，大陸電商經歷這麼多年的發展，按理說早已過了「燒錢」階段，為什麼電商巨頭今年紛紛開始百億補貼？
劉博表示，聚划算推出百億補貼的原因很簡單，通過百億級別的真金白銀補貼，讓聚划算上的品牌正品做到最低價，讓消費者真正買到便宜的品牌正品。
貴的便宜的摻著賣
而消費者更關心的是究竟如何從這次燒錢補貼大戰撈到實質好處？平心而論，仍要看消費者貨比三家，反正羊毛出在羊身上。根據分析，其實百億補貼並不透明，還是得靠消費者自己「淘金」，肯定是有便宜的，但是貴的便宜的摻著賣。

【旺報。龔俊榮(2019.12.29)。https://www.chinatimes.com/realtimenews/20191229000157-260309?chdtv】