北京飲料店雙雄 戰火熱

位於北京西單商圈的君太百貨,最近上演搶奪市場的「飲料店之戰」。2016年成立的樂樂茶在12月6日插旗外稱君太百貨網紅角的店鋪,旁邊就挨著被認為是中國大陸新型茶飲的品牌頭號喜茶,兩家飲料店擦出濃濃火藥味。
大陸有近14億人口,飲料市場藏有巨大潛能。台灣飲料店這些年進軍大陸後,大陸本土的茶品牌也跟著異軍突起。
喜茶成立於2012年,每到一處商場開店,都會吸引滿滿人潮;而樂樂茶12月開在君太百貨連接天橋的轉角處,這是個灘頭堡,是百貨商城中店鋪租金價格不斐處,旁邊緊鄰喜茶,似有敲山震虎之味。
君太百貨的樂樂茶在12月6日開店至12月底前,祭出四輪優惠,消費者每人每天可以用折價券購買一杯茶飲、一個烘焙,或是冰淇淋與其他周邊產品。
下午時間一到,消費者開始聚集在樂樂茶,烘焙麵包五顏六色,一款星空流沙軟包吸引顧客在烘焙櫃前拍照,大呼「好漂亮!」一杯飲料與一個麵包,拍照、打卡,在網上分享後,坐在樂樂茶裝潢十分典雅明亮的店內享用餐點與喝茶,成為西單商圈最近最為時髦流行之事。
有趣的是,君太百貨的樂樂茶與喜茶之間的聯繫與對比關係。首先是門面,樂樂茶的門面十分醒目,喜茶相較顯得門面較小,但是天橋處的凳子全打上了喜茶LOGO,似不讓樂樂茶專美於前。此外是販賣的商品,喜茶純賣茶飲,樂樂茶則賣茶又賣烘培麵包,選擇較多。
最有趣的是,兩家店竟然還是相通的,消費者可以輕易在兩間店遊走,隨意選擇要喝哪一家,這讓許多前來的消費者驚喜地說,「沒想到從樂樂茶出來,馬上能看到喜茶。」
事實上,樂樂茶插旗在君太百貨的網紅角的這個位子是大有來頭,曾經這裡是85度C與原麥山丘的店鋪,有人說,這個店鋪正反映北京烘培店的變化。

【經濟日報。呂佳蓉(2019.12.29)。https://udn.com/news/story/7333/4255396?from=udn-catelistnews_ch2】

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