重整品牌 巨大發表集團品牌 GIANT GROUP

巨大集團歷時兩年重行品牌重整，3月4日發表集團品牌Giant Group，將以母集團之姿整合資源，統籌規劃集團整體成長策略，協助代工品牌及自有品牌穩健發展，也持續協同供應鏈夥伴，引領自行車產業。
巨大表示，全新品牌架構的首要任務為成立獨立於4個產品品牌(Giant、Liv、momentum與CADEX)之上的集團品牌，Giant Group品牌的成立，代表著作為母集團將站在全局的高度，以更宏觀的視野，統籌規劃旗下各產品品牌的發展。
Giant Group因應多品牌管理現況(Giant / Liv / momentum / CADEX)，產品品牌管理目標將從打造一個強勢品牌，轉移到打造強勢的品牌組合，客觀支援各產品品牌未來發展，以創造強大的品牌組合綜效。
過往與集團使用相同名稱的產品品牌Giant捷安特，將專注在與自行車騎士的互動與溝通，藉此建立更鮮明的產品品牌形象。
Giant Group目前已於14個國家設立行銷公司，並透過完善縝密的全球經銷網絡，就近提供在地消費者自行車相關產品與服務，也為4大產品品牌提供即時的市場回饋。
1972年成立的巨大集團專注自行車本業，第1個10年以代工事業為主，其後發展自有品牌Giant捷安特，成為全球前3大自行車品牌之一，目前也是全球營業額最高的自行車製造廠。
為因應產業成長，加速反映市場變化，近年來除了Giant捷安特品牌，集團亦針對消費者不同需求，分別陸續推出了女性專屬自行車品牌Liv、城市休閒自行車品牌momentum、以及2019年剛發表的高端自行車零組件品牌CADEX。

【自由時報。楊雅民(2020.03.04)。https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/3088540】

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