IKEA進駐天貓
- 2020/3/19
- 國際流通
宜家家居（IKEA）開始在阿里巴巴旗下的天貓（Tmall）出售商品，這是這家舉世最大的家具零售業者77年歷史中，首次透過第三方平台出售商品。
因新冠病毒疫情，IKEA在1月底暫時關閉了中國的30家店面，如今進駐天貓，一方面能彌補這方面的業務損失，同時也希望能接觸更多習慣網路平台的中國消費者。
IKEA表示，天貓店前6個月是測試，以服務東岸的江、浙、安徽和上海市為主。IKEA零售主管昂庫（Tolga Oncu）說：「我們認為這是讓更多中國人接觸IKEA的機會，並測試這對我們的品牌有什麼影響，對我們的基礎架構、零售店和電子商務有什麼衝擊。」
這也顯示了IKEA嘗試迅速因應消費者習慣改變的作風，不過10年前，IKEA幾乎只有市郊的大型倉儲店，如今卻積極嘗試電子商務及其他銷售管道。
如果6個月的測試成功，IKEA將會把天貓店推廣到中國其他部分，不過目前並無到其他國家第三方平台售貨的打算。公司表示，各市場有不同的情況。
IKEA視中國為主要的成長市場。該公司1月底關閉全中國店面後，已重開了16間店，其他的店面也會陸續恢復營業。
因新冠病毒疫情，IKEA在1月底暫時關閉了中國的30家店面，如今進駐天貓，一方面能彌補這方面的業務損失，同時也希望能接觸更多習慣網路平台的中國消費者。
IKEA表示，天貓店前6個月是測試，以服務東岸的江、浙、安徽和上海市為主。IKEA零售主管昂庫（Tolga Oncu）說：「我們認為這是讓更多中國人接觸IKEA的機會，並測試這對我們的品牌有什麼影響，對我們的基礎架構、零售店和電子商務有什麼衝擊。」
這也顯示了IKEA嘗試迅速因應消費者習慣改變的作風，不過10年前，IKEA幾乎只有市郊的大型倉儲店，如今卻積極嘗試電子商務及其他銷售管道。
如果6個月的測試成功，IKEA將會把天貓店推廣到中國其他部分，不過目前並無到其他國家第三方平台售貨的打算。公司表示，各市場有不同的情況。
IKEA視中國為主要的成長市場。該公司1月底關閉全中國店面後，已重開了16間店，其他的店面也會陸續恢復營業。
（取材自3月11日路透，TCFA中文版權所有）
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