精品登陸 轉向線上找出路

應對疫情,消費者減少出門,奢侈品大牌不能坐以待斃,因此瞄準電子商務,從門市銷售,改推「雲走秀」、「雲賣貨」,轉向線上銷售。
為能激發消費者不出門也有購物慾望,疫情讓以往高高在上的奢侈品牌,開始大轉變。Prada、卡地亞進駐天貓開店,比利時的老牌皮革品牌Delvaux入駐京東,LV開了微信直播,還登陸小紅書。
奢侈品牌寄希望於線上電商,一方面希望彌補疫情下造成的損失,另一方面期待能尋找新的增長點。
轉戰電商,奢侈品春節後的幾場行銷活動,都獲得相當高的業績成長。每日經濟新聞報導,天貓奢侈品平台表示,2月10日卡地亞超級品牌日當天,單價人民幣15.01萬元的Juste un Clou系列黑色陶瓷鑲鑽手鐲開賣52秒即售出;單價人民幣2.2萬元的新一季設計手鐲也在當天被搶購一空。3.8女王節第一天的天貓奢侈品的銷賣增長則高達1.4倍。奢侈品轉戰線上已是大勢所趨,貝恩公司預測,到2025年全球25%的奢侈品銷售將在網上完成。
據《2019中國奢侈品報告》顯示,中國已經成為全球奢侈品銷售電商比重最高的國家,2019年中國奢侈品線上銷售營業額達人民幣520億元,比2018年增長約44.4%,遠超中國奢侈品市場24%的年增速。報告還預測,2020年中國奢侈品電商市場將繼續增長,預計增速超過50%。

【經濟日報。戴瑞芬(2020.04.08)。https://udn.com/news/story/7333/4475302?from=udn-catelistnews_ch2】

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