618購物節 電商大決戰

疫情後首個全民購物節「618」即將開戰，電商平台火力全開。
天貓將首次大規模啟用3D購物新科技，不出門也能用手機3D實景逛街；京東宣布結盟快手、抖音、嗶哩嗶哩等平台，將舉辦超過30萬重點場次直播；拼多多、蘇寧也遍撒消費券，備戰不落人後。
距「618」倒數還有20天，天貓、京東、蘇寧、拚多多等電商平台已經硝煙瀰漫，因為疫情衝擊，據三大電商最新的季度財報，雖然營收年增率都有成長，但與上一季相比，阿里巴巴營收下跌7.5％、京東下跌14.3％、拼多多更慘，暴跌39.4％。因此各家電商無不寄望疫情後的首個全民消費購物節，阿里副總裁古邁形容「618將是一場回血之戰」，對「雙11」又一購物狂歡節，志在必得。
拚紅包，各家針鋒相對，天貓預計發放補貼和消費券約人民幣100億元（約新台幣420億元），京東則推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券，蘇寧直接放狠話：比京東到手價便宜10％。
拚人氣，電商直播的熱潮從2019年雙11點燃，在疫情中發展成全民運動，這次618電商大戰中更炙手可熱。阿里天貓在2019年雙11直播帶貨近人民幣200億元。2020年6月18日，天貓表示將會有600多位總裁和300多位明星在淘寶直播帶貨、發紅包。
中國證券網報導，阿里宣布，天貓618將首次大規模啟用3D購物技術，用手機就能3D實景逛街，首批加入的有宜家、顧家等100家品牌。
京東則與騰訊陣營、日均活躍用戶數超過3億人的短視頻直播平台快手達成戰略合作，打造短視頻直播電商新生態。
京東還宣布，將在購物節舉辦超過30萬重點場次直播。除使用自身的直播平台JD Live外，將與快手、抖音、微視、嗶哩嗶哩、虎牙、斗魚等合作。
在商品種類和數量上，天貓2020年有10萬個商家參加618，商品規模達到人民幣千萬級。參加大促銷的商家數量相較往年翻了一倍，規模等同雙11水準。
京東則表示，2020年618將攜手數十萬品牌、商家，售出超過2億件新品五折促銷。
同時，蘇寧易購表示將啟動J-10％省錢計畫，針對家電、手機、電腦、超市等品類，比京東百億補貼商品到手價，至少低10％。
市場分析，在補貼促銷上真正的「價格屠夫」是拼多多，而百億補貼就是拼多多的撒手鐧。
行業分析人士表示：拼多多618的限時秒殺與百億補貼將並行二套性價比體系，後續補貼力度更值得期待。

【經濟日報。戴瑞芬(2020.05.28)。https://udn.com/news/story/7333/4598324?from=udn-catelistnews_ch2】