優衣庫在陸業績好 將年開80至100店

新冠肺炎疫情對不少行業都是一次衝擊和洗牌,服裝行業尤其如此。優衣庫大中華區首席市場官吳品慧在第三屆進博會期間受訪稱,優衣庫在中國大陸銷售額現已恢復到2019年同期水準,好於預期。今後,優衣庫會繼續堅持每年在中國大陸開設80到100家門店,更多關注下沉市場。
中新社報導,吳品慧稱,從2020年3月到現在,優衣庫在中國大陸業績恢復好於預期,2020年5月起中國大陸門市的銷售額就恢復到了2019年同期水準。2020年6月到10月期間,優衣庫在中國大陸新開44家店,門店總數達到800多家,而且不少新店分布在三四線城市。
吳品慧說,選擇2020年首次參展進博會,是希望在這特殊的一年,在全球很多服裝品牌都縮減力量的時候,展現優衣庫作為全球品牌對中國大陸市場的信心。
本屆進博會上,優衣庫打造了1500平方公尺的「明日博物館」,展出眾多「明日之服」,包括既輕暖便攜、又能防水防靜電的巨型輕羽絨,一體成型的3D編織藝術等。吳品慧稱,優衣庫希望通過具體可感的方式,把品牌在服飾方面的創新,以及背後的科技和設計展示給中國大陸消費者。
談及下一步在中國大陸市場的拓展計畫,吳品慧表示,優衣庫計畫每年至少開80到100家新門市。「當然,如果經濟形勢變化,也許我們會重新審視這個目標,但基本上80到100家的開店方向還是會持續下去的。」
疫情發生後中國大陸消費者越發傾向於網上購物,不少品牌也紛紛發力線上。在此情況下,優衣庫為何要堅持在線下開設實體店?在吳品慧看來,實體店永遠不會被取代。「就像你不去博物館會很痛苦,你不去百貨中心吃飯會不習慣,因為人需要交流情感,實體店有很多功能是網店取代不了的。」
她表示,對優衣庫來說,挑戰在於怎麼把實體店做得更好,更深入思考實體店究竟想要賦予顧客的幸福感是什麼。吳品慧認為,愈來愈多的大陸三四線城市消費者,特別是年輕人開始向一二線邁進,甚至在線上比一二線城市消費者更活躍。她表示,在此情況下,優衣庫下沉到三四線市場時會更注重通過互動培育消費者需求。

【聯合報。(2020.11.10)。https://udn.com/news/story/7333/5001934?from=udn-catelistnews_ch2】

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