迎戰全家友善地圖 小七「i珍食」折扣下殺

為迎戰全家便利商店近期推出的友善食光2.0，據悉，7-ELEVEN「i珍食」計畫也調整方案，將於5月5日起將原先鮮食到期前八小時打7折，變成到期前七小時下殺到65折，活動時間縮短一小時，但折扣變深；至於全家「友善食光」維持鮮食到期前七小時打7折，但新增的「友善地圖」功能方便顧客搜尋周邊有打折的鮮食庫存！
對於調整活動機制，7-ELEVEN表示，是為滿足消費者需求優化「i珍食」專案，並規劃藉不同行銷活動，落實惜食愛地球企業永續理念。這波活動從5月5日至6月1日，未來是否延續將再評估。其中，此次活動優惠排除三角飯糰、圓形飯糰，業者說明是因同一期間這兩類商品有第二件59折優惠，折扣比i珍食更深所致。
從目前兩大超商的活動機制來看，在商品種類方面，7-ELEVEN目前「i珍食」適用商品超過400種，包含生鮮蔬果、便當、麵食、甜點、沙拉、飯糰、麵包等，占整體鮮食約八成；全家「友善食光」適用商品約340項，包括飯糰、壽司手捲、便當、微波主食、三明治、截切水果、沙拉、微波湯品、甜點、麵包、袋裝小吃等，占整體鮮食98％。
在優惠時段方面，7-ELEVEN「i珍食」最初測試時，優惠時段為07:00至15:00、19:00至03:00，後調整為09:00至17:00、19:00至03:00，但都維持八小時，此次活動方案則是將起始時間都延後一小時，變成10:00至17:00、20:00至03:00，縮減為七小時；全家「友善時光」則一直維持10:00至17:00、17:00至00:00，等於從上午10點至晚間12點不間斷。
至於折扣方面，原先小七跟全家都是打7折，此次小七在活動期間降到65折，也是目前三大超商（包括萊爾富）推動的惜食相關方案中，最深的折扣。不過，對消費者來說，折扣幅度、商品選擇多元性，以及優惠區間是否滿足餐期需求等，都是考量因素之一。
此外，提高購買方便性也是其中一項，全家2021年4月推出升級版友善食光2.0，讓消費者打開全家會員APP就可透過「友善地圖」，看到周邊半徑1公里各店鋪的友善食光商品及數量，連品項名稱都能精準顯示，如肉鬆飯糰、總匯三明治等，在此一強大功能助攻下，全家預估2021年可再降低至少三成剩食。

【工商時報。劉馥瑜(2021.05.04)。https://ctee.com.tw/news/industry/455271.html】