字節跳動擴軍 強攻電商

鎖定大陸價值1.7兆美元（約新台幣47兆元）的電子商務領域，抖音母公司字節跳動正積極發展電商業務，並已聘請數千名員工，和吸引小米等大牌贊助商，要挑戰阿里巴巴的電商龍頭地位。
彭博報導，大陸網購市場長期由阿里巴巴和京東掌控，不過字節跳動2020年賣出價值約260億美元（約新台幣7,254億元）的化妝品、服裝及其他商品，這樣的成績是阿里旗下淘寶花費六年時間才能夠達到。
在積極推動電商業務背景下，字節跳動預估2021年廣告銷售將達到400億美元，其中來自大陸的銷售將貢獻超過一半。
研究機構Blue Lotus Capital Advisors認為，抖音旗下的短影音平台流量相當龐大，足以支持從事任何業務，包括直播、網購、本地生活服務及搜尋等，有很大的想像空間。
字節跳動正在籌備上市，新興的電商業務可以幫助該公司上市時估值超過2,500億美元，消除人們對北京打擊大陸網路巨頭的擔憂。
對比字節跳動對手，2020年疫情刺激了對家庭娛樂的需求，淘寶直播產生超過人民幣4,000億元的商品總價值，而快手則逾人民幣3,810億元，是抖音的兩倍多。
字節跳動旗下抖音電商總裁康澤宇，於4月8日在廣州舉行首屆生態大會上宣布，推出透過AI演算法的「興趣電商」，滿足用戶潛在購物興趣，「隨著人們變得更加富裕，他們不會去購物商場或精品店時就著眼於特定的事物，他們只會在看到自己喜歡的事物時進行購買。」
另外，字節跳動不但向阿里巴巴下戰書，也準備允許用戶在App預訂飯店及餐廳，提供類以美團和騰訊旗下微信小程式的服務。
抖音在海外與沃爾瑪結盟，測試線上購物，早在2020年12月，字節跳動CEO張一鳴告訴全球員工，將電子商務與串流媒體和短影音結合使用，在大陸以外提供了更大的機會；該公司還一直在新加坡悄悄地建立一個工程師團隊，以發展抖音新生的電子商務業務。

【經濟日報。林宸誼(2021.05.11)。https://udn.com/news/story/7333/5447839?from=udn-catelistnews_ch2】