愛迪達認賠出售Reebok
- 2021/8/25
- 國際流通
2006年，愛迪達（Adidas）以38億美元買下業務鼎盛，和NBA和美式足球聯盟都有合約的銳步（Reebok），如今卻以25億美元認賠把這個走下坡的品牌賣給ABG集團（Authentic Brands Group）。
愛迪達說這筆交易可望在2022年第1季完成，屆時愛迪達將可獲大半是現金的款項。近年來ABG集團已買下不少破產或走下坡的業者，如布魯克斯兄弟（Brooks Brothers）、 Aeropostale和Forever 21，該公司在7月申請IPO。
德國的愛迪達原本希望能藉Reebok擴展美國市場，和Nike競爭，但 Reebok近年來未能掌握消費者的喜好，遭Lululemon、Nike及其他品牌圍攻。到去年底，Reebok業績僅占愛迪達的7%，較2010年的18%大幅減少。業界認為愛迪達希望引領Reebok的方向不明，因此既未能擄獲運動專業人士的心，也不能吸引業餘運動愛好者喜歡的風格和時尚。
愛迪達說這筆交易可望在2022年第1季完成，屆時愛迪達將可獲大半是現金的款項。近年來ABG集團已買下不少破產或走下坡的業者，如布魯克斯兄弟（Brooks Brothers）、 Aeropostale和Forever 21，該公司在7月申請IPO。
德國的愛迪達原本希望能藉Reebok擴展美國市場，和Nike競爭，但 Reebok近年來未能掌握消費者的喜好，遭Lululemon、Nike及其他品牌圍攻。到去年底，Reebok業績僅占愛迪達的7%，較2010年的18%大幅減少。業界認為愛迪達希望引領Reebok的方向不明，因此既未能擄獲運動專業人士的心，也不能吸引業餘運動愛好者喜歡的風格和時尚。
（取材自8月12日CNN，TCFA中文版權所有）
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