梅西百貨和玩具反斗城攜手在美設店中店

玩具反斗城在美國宣布破產之後,一直都有東山再起的打算,如今反斗城已和梅西百貨達成協議,要在2022年捲土重來,在梅西百貨內設店中店。消費者除了可以在反斗城網站購物之外,也能在全美400多家梅西百貨的反斗城店內選購心儀的玩具。
反斗城體驗網站讓顧客能按年齡、玩具種類、人物角色和品牌搜尋理想的產品,梅西百貨的反斗城店中店則選出最熱門的一般和教學玩具項目,讓家長與兒童都能滿意。 
梅西的營銷長狄弗(Nata Dvir)說:「這一年來我們的玩具業績呈指數成長,許多家庭希望能藉玩具啟發兒童的想像力,創造有意義的時刻。」
反斗城招牌吉祥物長頸鹿傑佛瑞(Geoffrey the Giraffe)會在店中店內迎賓,引導消費者按年齡、興趣和項目體驗發掘新玩具的樂趣。收購反斗城的WHP公司董事長兼執行長史密曼(Yehuda Shmidman)表示:「我們與梅西合作,讓玩具反斗城重回美國,以創新的方式結合兩個廣受喜愛的零售品牌。」
玩具反斗城2018年3月申請破產保護,6月底關閉了所有美國店面,2019年公司易主後開設了兩家店面,準備東山再起,但今年初再度關閉。品牌管理公司WHP Global今年3月收購了反斗城母公司Tru Kids的股權。

(取材自8月19日Retail & Leisure International,TCFA中文版權所有

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