Old Navy提供全碼女裝

Gap旗下的Old Navy推出所有體型平權主張,提供全尺碼(size-inclusive) 商品,凡女裝都有由0至30號和特小到4X特大號尺碼,而且大尺碼並不加價。
Old Navy說,不論是公司網站或是1200多家實體店,都有全尺碼商品,店內陳列的模特兒也會改成4、12、18號的尺寸。
Old Navy此舉是因應大尺碼市場的成長,市場研究機構Coresight Research估計,美國14號以上的大尺碼女裝市場今年會成長為323億美元,占女裝市場的20.7%。Old Navy的執行長兼總裁葛林(Nancy Green)說:「體型平權的主張藉由包容尺寸改變女性的購物經驗,這並非一時的活動,而是永久的改變。」
Old Navy2018年在美國75家分店推出大尺碼專賣店,2019年則把其中30家改為全尺碼店面,如今則大舉推出體型平權行銷,在紐約和洛杉磯等熱鬧地點懸掛動態和靜態看板,並發出「致女性的公開信」,在數位頻道和社交媒體上大規模宣傳。 

 (取材自8月18日Forbes、CNBC,TCFA中文版權所有

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