調查顯示:耶誕季可能延續到新年之後

今年由於通膨壓力和供應鏈問題,美國許多消費者把原本在耶誕季採購的欲望延到新年後,希望節後貨源充足,商品會有折扣,尤其是電子產品。
美國電子商務方案解決公司必能寶( Pitney Bowes)的調查顯示,51%的美國消費者打算在耶誕節後才採購某些商品。電子商品的情況最為明顯,30%的消費者打算節後再購買,其次是服飾(21%)。
必能寶全球電子商務行銷策略副總裁拉瑪查德蘭(Vijay Ramachandran)說:「我們看到購物者密切注意庫存問題等新聞,此外他們也會在節後花用禮物卡購物,這些都是耶誕季延長的原因。」 
這項調查也發現,1995-2009年間出生的Z世代和1980、90年代出生的千禧世代,有2/3都延遲採購,要等2022年的折扣促銷。 
所有的消費者中,有43%表示他們延遲採購,要等最佳時機。 69%的消費者認為供應鏈問題會持續到2022年初,62%則悲觀地認為2022年全年都會受這個問題影響。

(取材自12月22日Chain Store Age,TCFA中文版權所有

連鎖企業品牌故事

潮流探索

推薦刊物