象印將擴大微波爐業務
- 2022/9/21
- 日經流通
以電鍋和熱水瓶著稱的象印魔法瓶公司將拓展新業務，17年來首次加入微波烤箱市場，同時還涉足餐飲業。
《日經MJ》9月16日報導，9月1日起，有象印商標的微波烤箱進駐日本各大家電量販店。新產品的品牌是Everino，訴求對象是三~四人的家庭，內部容量26公升；有黑白兩種主色，定價含稅約6.6萬日圓。
社長市川典男認為，高價的多功能商品很多，但很多人根本沒用到那麼多功能。象印1983年曾經生產微波爐，當時鎖定加熱和保溫，功能簡單，委託生產以壓低價格，以低價為訴求。但因價格競爭激烈，獲利惡化，2003年退出市場。
2015年開始考慮重出江湖。因為公司內部、消費者和經銷商都問：象印有電鍋和烤盤，為什麼不出微波爐？經過研究和討論，20年成立「技術開發室」，正式開發微波爐。
微波爐是普及率超過9成的紅海市場，於是象印瞄準微波烤箱。微波烤箱的單價高，但因為功能複雜等原因，銷售數量成長有限，因此象印決定主打操作方便這個重點。它沒有蒸汽等功能，但因應消費者的需求，可以自動切換微波和焗烤功能，操作簡單又省時。光是焗烤就要20分鐘的料理，現在微波加焗烤只要13分鐘左右。象印計畫第一年度月產Everino8500部，未來也希望從容量、功能等橫向展開。
這次象印推出烤箱微波爐的意義重大。象印沒有量產烤箱微波爐的設備和專業知識，因此委託中國格蘭仕公司生產。格蘭仕是代工廠商，也有自己的家電品牌Galanz，主力是微波爐，估計全球占比達到3成；21年度營業額為人民幣320億元。
格蘭仕董事長梁昭賢和副董事長、也就是他的兒子梁惠強，18年取得象印股票，占有率達到15.51%。兩家公司對象印在中國等海外的成長策略看法不同，大股東和經營團隊對立。不過象印的企畫開發能力和格蘭仕的製造技術加在一起，仍可以成為強勢商品。
《日經MJ》9月16日報導，9月1日起，有象印商標的微波烤箱進駐日本各大家電量販店。新產品的品牌是Everino，訴求對象是三~四人的家庭，內部容量26公升；有黑白兩種主色，定價含稅約6.6萬日圓。
社長市川典男認為，高價的多功能商品很多，但很多人根本沒用到那麼多功能。象印1983年曾經生產微波爐，當時鎖定加熱和保溫，功能簡單，委託生產以壓低價格，以低價為訴求。但因價格競爭激烈，獲利惡化，2003年退出市場。
2015年開始考慮重出江湖。因為公司內部、消費者和經銷商都問：象印有電鍋和烤盤，為什麼不出微波爐？經過研究和討論，20年成立「技術開發室」，正式開發微波爐。
微波爐是普及率超過9成的紅海市場，於是象印瞄準微波烤箱。微波烤箱的單價高，但因為功能複雜等原因，銷售數量成長有限，因此象印決定主打操作方便這個重點。它沒有蒸汽等功能，但因應消費者的需求，可以自動切換微波和焗烤功能，操作簡單又省時。光是焗烤就要20分鐘的料理，現在微波加焗烤只要13分鐘左右。象印計畫第一年度月產Everino8500部，未來也希望從容量、功能等橫向展開。
這次象印推出烤箱微波爐的意義重大。象印沒有量產烤箱微波爐的設備和專業知識，因此委託中國格蘭仕公司生產。格蘭仕是代工廠商，也有自己的家電品牌Galanz，主力是微波爐，估計全球占比達到3成；21年度營業額為人民幣320億元。
格蘭仕董事長梁昭賢和副董事長、也就是他的兒子梁惠強，18年取得象印股票，占有率達到15.51%。兩家公司對象印在中國等海外的成長策略看法不同，大股東和經營團隊對立。不過象印的企畫開發能力和格蘭仕的製造技術加在一起，仍可以成為強勢商品。
[2022年9月16日/流通News]
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