漢堡王投資4億美元加速成長
- 2022/9/21
- 國際流通
漢堡王準備在2年內投資4億美元，以加速業績成長，並提高加盟商的盈利能力。
這項投資是「推波助瀾」（Reclaim the Flame）振興計畫的一部分，要為美國業績注入活力。 其中包括 2.5 億美元用於改進餐廳科技、廚房設備、建築整修和更換地點，另外 1.5 億美元用於廣告和數位投資。
逾93% 的漢堡王加盟商都表示支持這個計畫，並同意在未來幾年共同投資廣告費用。
這個計畫的主要內容還包括：
品牌重新定位，追求更現代化，包括引入新的品牌元素，吸引更年輕、更多元化的顧客群；改進菜單，投資更好的材料，開發新的口味；以及加強員工訓練。
1954年成立的漢堡王目前在100多國及美國屬地共有1萬8700多家餐廳，幾乎全部都是由獨立的加盟商擁有並經營。
（取材自9月9日Chain Store Age，TCFA中文版權所有）
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