歐美超市加倍投資發展自有品牌商品
- 2022/12/21
- 國際流通
歐美各大超市加快發展自有品牌商品，吸引為通膨所苦的消費者。
超市自有品牌的商品通常較全國性的知名品牌便宜，由於最近物價上漲嚴重，消費者改買超市品牌商品，各大超市喜見自有商品銷路暢旺，紛紛加注投資。美國數一數二的克羅格（Kroger）連鎖超市和法國的家樂福都表示它們正在擴張自有商品的產品線，增加各種不同的價格和商品的範疇。
超市銷售自有品牌通常利潤比販售如卡夫（Kraft）、亨氏（Heinz）和聯合利華（Unilever）等知名品牌高，而且自有品牌商品價格低，顯得超市在面對通膨時與消費者同一陣線，可以贏得消費者的忠誠。
克羅格執行長麥克穆倫（Rodney McMullen）說：「我們會持續擴展每一價格點的產品組合。」克羅格自有品牌銷售量已較去年同期增加了10%以上，今年9月克羅格又增加新的產品線Smart Way，公司說已有200萬戶購買。
沃爾瑪也在擴展自有產品線，表示他們也觀察到今年改買超市自有品牌的消費者人數大增。食品業協會FMI最近的調查顯示，80%的受訪者都打算在這兩年內要增加購買超市自有品牌商品。
在歐美都經營連鎖超市的荷蘭皇家阿霍德德爾海茲（Koninklijke Ahold Delhaize）集團表示，該公司的自有品牌在荷蘭和比利時占所有商品銷量的一半，在美國也占有30%。它旗下的品牌包括Food Lion和 Stop & Shop。家樂福11月則表示，自有品牌已成為家樂福商業模式的核心。
（取材自12月14日華爾街日報，TCFA中文版權所有）
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