3萬日圓睡衣市場潛力看好
- 2023/2/1
- 日經流通
旗下有PINORE等成衣品牌的KING公司，2023年春季將跨足生活風尚業務。子公司將成立睡衣、家居服等新品牌，自行製造和銷售。平均單價在3萬日圓左右，屬於高價品，但強調機能性，預料仍有一定需求。2028年前預定要經營10家直營店，新品牌營業額目標是12億日圓。
《日經MJ》1月23日報導，新成立的品牌是PRIMA CASA，還會設立電商網站，商品主要是睡衣和家居服，但也包括助眠道具、泡澡劑等衛浴用品。睡衣均價在3萬日圓左右，主要訴求對象是30~50歲女性。
這個品牌對原料相當講究，部份商品使用有機棉或膠原蛋白，以提高保溼效果。有機棉或再生聚酯纖維都是獲得第三方認證的材料，也能追溯生產履歷。該公司希望藉此打動注重環保的消費者。
KING去年10月成立子公司PRIMA，強調願景是「科學X感性X永續」。社長中西俊文說：「許多消費者喜歡在購物中心買廉價寢具」。但他認為也有人想買售價相對高但品質好的睡衣，因此要開設商店。23年4月首先在東京23區內開第一家店，之後在購物中心、百貨公司等處也設櫃。
該公司還會開發送禮需求，預料半數商品會用來送禮。禮盒也會使用有第三方認證的材料，並且使用展現高級感的顏色。
愈來愈多企業跨足生活風尚市場。矢野經濟研究所指出，22年包括家居服的家居時尚市場規模估計為3兆4220億日圓，和前一年差不多。中西認為家居服需求會維持榮景。
《日經MJ》1月23日報導，新成立的品牌是PRIMA CASA，還會設立電商網站，商品主要是睡衣和家居服，但也包括助眠道具、泡澡劑等衛浴用品。睡衣均價在3萬日圓左右，主要訴求對象是30~50歲女性。
這個品牌對原料相當講究，部份商品使用有機棉或膠原蛋白，以提高保溼效果。有機棉或再生聚酯纖維都是獲得第三方認證的材料，也能追溯生產履歷。該公司希望藉此打動注重環保的消費者。
KING去年10月成立子公司PRIMA，強調願景是「科學X感性X永續」。社長中西俊文說：「許多消費者喜歡在購物中心買廉價寢具」。但他認為也有人想買售價相對高但品質好的睡衣，因此要開設商店。23年4月首先在東京23區內開第一家店，之後在購物中心、百貨公司等處也設櫃。
該公司還會開發送禮需求，預料半數商品會用來送禮。禮盒也會使用有第三方認證的材料，並且使用展現高級感的顏色。
愈來愈多企業跨足生活風尚市場。矢野經濟研究所指出，22年包括家居服的家居時尚市場規模估計為3兆4220億日圓，和前一年差不多。中西認為家居服需求會維持榮景。
[2023年1月23日/流通News]
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