星巴克第4季財報受中國影響，未達預期
- 2023/2/15
- 國際流通
星巴克第4季財報表現未達到預期，因為中國疫情嚴重，影響了國際銷售。
中國是星巴克第2大市場，第4季同店銷售額暴跌 28%。在本季，中國政府放寬了清零政策，導致新疫情爆發。即將離任的首席執行官舒茲（Howard Schultz）表示，在最新一波疫情高峰期，星巴克在中國的 6090 家門市中有 1800 多家關閉。
儘管星巴克在中國表現不佳，但財務長盧傑利（Rachel Ruggeri） 重申公司對 2023 會計年度的樂觀展望。只是目前星巴克預估第2季中國同店銷售額將出現負成長，但隨後在下半年會逆轉。
星巴克全球同店銷售額增長了 5%。美國市場的同店銷售額增長了 10%，主要是因顧客消費金額提高，以及客流量增加 1%。另外，顧客在耶誕季購買了價值 33 億美元的禮物卡。 舒茲表示，雖然許多零售商的客流量下降，耶誕季銷售疲軟，但店內附有星巴克門市的零售業者卻表示，星巴克幫助他們提高客流量，銷售額也增加。
目前星巴克美國獎勵計畫的活躍會員達 3040 萬。
星巴克創辦人舒茲即將於 4月1日交棒給新執行長納拉辛漢 (Laxman Narasimhan)。
中國是星巴克第2大市場，第4季同店銷售額暴跌 28%。在本季，中國政府放寬了清零政策，導致新疫情爆發。即將離任的首席執行官舒茲（Howard Schultz）表示，在最新一波疫情高峰期，星巴克在中國的 6090 家門市中有 1800 多家關閉。
儘管星巴克在中國表現不佳，但財務長盧傑利（Rachel Ruggeri） 重申公司對 2023 會計年度的樂觀展望。只是目前星巴克預估第2季中國同店銷售額將出現負成長，但隨後在下半年會逆轉。
星巴克全球同店銷售額增長了 5%。美國市場的同店銷售額增長了 10%，主要是因顧客消費金額提高，以及客流量增加 1%。另外，顧客在耶誕季購買了價值 33 億美元的禮物卡。 舒茲表示，雖然許多零售商的客流量下降，耶誕季銷售疲軟，但店內附有星巴克門市的零售業者卻表示，星巴克幫助他們提高客流量，銷售額也增加。
目前星巴克美國獎勵計畫的活躍會員達 3040 萬。
星巴克創辦人舒茲即將於 4月1日交棒給新執行長納拉辛漢 (Laxman Narasimhan)。
（取材自2月3日CNBC，TCFA中文版權所有）
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