《日經MJ》6月9日報導,全家便利商店4月下旬推出男女兼用的短褲(1990日圓),5月23日則推出拖鞋(2990日圓),於是從頭到腳的商品都齊全了。目前短褲因為熱賣而供不應求。
暢銷的原因有兩個。第一是設計,不只是男女老少都適合,還有「肉桂」等特殊的顏色;T恤則可以搭配外套,上班或休假都能穿。第二是機能性強,觸感好又透氣,因此受到消費者支持。全家母公司是尤其擅長纖維的伊藤忠商事,因此能用比較便宜的價格買到高品質的材料。
賣場小的便利商店,通常服飾的銷售量比食品少。除了全家之外,Lawson約1萬家店銷售「無印良品」的商品,只賣襪子等少數幾種商品。7-Eleven也只是銷售因應住宿需求的襯衫、內衣等,並不注重時尚。
全家注重衣物銷售的背景因素是,不只要增加衣物和雜貨的營業額,更希望增加消費者成為全家粉絲的機會。全家還用友善環境的材質製成吸管,在社群網站上受到歡迎,藉此讓更多人喜歡到全家購物。
[2023年6月9日/流通News]