日本男性化妝品市場成長6%為551億日圓
- 2023/6/28
- 日經流通
日本男性化妝品需求持續成長。2022年度市場規模為551億日圓，比21年度增加6%。男性化妝品買氣並未受疫情影響，平均每人的一年購買金額趨向增加；而且不論年齡層，都出現擴大傾向，感覺到有成效的消費者下一次會買更高價的商品，形成正向循環。
《日經MJ》6月23日報導，調查業者Intage公司分析了2017年4月到23年3月男性購買化妝品的歷史。該公司發現22年度化妝品市場比21年度增加4%為1兆2154億日圓，比疫情前的19年度減少5%。疫情使大家外出機會減少，而且戴口罩也不太需要化妝。
不過男性化妝品市場則持續擴大。和疫情前的19年度比，增加了17%。其中乳液這種保養的商品成長尤其顯著，增加27%為304億日圓，背後原因是注重健康和讓自己看起來更俐落。
各年齡層的保養品市場都成長，年輕族群以保溼和控油為主，中高齡的問題則主要是乾燥和班點。平均每人購買金額也升高，保養品22年度平均每人一年購買額為3120日圓，比21年增加4%；比19年度則大增21%。
分析師指出，男性也開始養成保養的習慣，應該很多消費者手上的保養品愈來愈多。感覺搽保養品有效的人繼乳液之後，接下來也買精華液。
現在人潮已經回來了，男女外出機會都增多，對化妝品市場很有助益。原本都開線上會議的男性，現在要和別人直接碰面，因此急著保養肌膚。
[2023年6月23日/流通News]
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