全球廣告市場首次突破100兆日圓
- 2023/8/2
- 產業要聞
全球廣告市場持續擴大。2023年估計比22年增加3%為7279億美元，首次突破100兆日圓。數位廣告帶動成長，不過物價上漲使個人消費低迷，成長預料會鈍化。
《日經MJ》7月24日報導，電通集團對全球58個國家和地區，分析廣告費用的成長率，公布了「全球廣告費成長率預測」的修定版，其中不含俄羅斯市場。
2023年全球廣告市場中，北美、西歐和亞太地區可望成長。亞太地區中，拜中國和印度市場之賜，預料會增加5%。帶動成長的是數位廣告，料將增加8%為4243億美元。
放在賣場的電子廣告看板，使店鋪變成媒體的「零售媒體」，以及連接網路的電視「聯網電視」也都成長，增加率達到15%以上。
只是數位廣告市場的成長開始鈍化。相較於21年增加32%、22年成長15%，23年只有8%；整體市場比起21年和22年，成長率也趨緩。數位廣告占市場整體的6成左右，因此拖累了整體市場。
電通集團指出，過去20年當中，數位廣告無法出現兩位數的成長，只出現在受金融危機影響的09年，以及爆發疫情的20年。預料24年和25年，也只會成長6%。
23年預估電視廣告減少3%，報章雜誌減少5%。戶外和交通則增加4%，電影院增加2%，影音則增加1%。
全球市場24年後可望持續擴大。UEFA歐洲足球選手權等大型體育賽事之外，美國總統大選等活動也會推升需求。數位廣告占總廣告費用的比率，預估在25年會首次超過60%。
[2023年7月24日/流通News]
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