宜家中國衝買氣 打降價牌

來自瑞典的居家用品連鎖零售商宜家中國日前宣布,2024財年(2023年9月1日至2024年8月底)計劃對超過300種產品進行降價,並為中國消費者提供分期付款服務。分析認為,降價既是宜家對當下消費趨勢的回應,也是行業動向所趨。

上海《界面新聞》報導,大陸房市持續低迷也連帶影響家具的銷售。大陸國家統計局的數據顯示,2023年7月,大陸家具類零售總額人民幣126億元,較2022年同期僅微增0.1%,2023年前七個月累計也僅成長3.2%。

《界面新聞》指出,宜家中國在日前就宣布,決定結束宜家上海靜安城市店的試點,計劃於2023年底停止營運。除了這一實驗性的門店外,宜家中國已經關閉兩處線下店鋪。目前宜家在中國大陸共有34家商場與兩家體驗店。

宜家中國日前宣布未來三年的「生長+」戰略,表示將在中國大陸市場投資人民幣63億元(約新台幣277億元),用於專業的家居解決方案、個性化服務及全渠道生態建設。

宜家中國並宣布,2024財年,宜家計劃對超過300種產品進行降價,並為中國大陸消費者提供分期付款服務。

報導稱,在宜家的諸多計畫中,最為顯眼的項目即是「降價」。財年發布會上,宜家中國高級商業副總裁弗朗索瓦表示,2024年,宜家將會發布為中國大陸市場打造的2,000多個新品,並對300餘種產品進行降價,宜家此番降價並非一時性的措施,而是長期性降價。

弗朗索瓦說:「這不僅僅是針對某個品類。不同系列的不同種類的產品和產品組合,我們都會做適當的考慮和調整」。

《界面新聞》報導,在經濟周期波動之中,大陸民眾的消費習慣趨於理性,家居行業紛紛拿出降價舉措來挽留消費者。

除宜家外,居然之家、紅星美凱龍也推出折扣優惠。2023年9月,訂製家居品牌歐派也跟進,將訂製衣櫃和櫥櫃價格降至人民幣599-699元的歷史新低。

【經濟日報。賴錦宏(2023.09.12)。https://money.udn.com/money/story/5603/7432589】

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