貴州茅台跨界聯手德芙 酒心巧克力一顆難求
- 2023/10/5
- 大陸新聞
繼日前與瑞幸合作的「醬香拿鐵」引發市場關注後，大陸貴州茅台再度跨界，與知名巧克力品牌德芙近期聯手發布跨界新品「茅小凌酒心巧克力」，稱該款「融合了2％的53度貴州茅台酒」，雙方歷時7個月，經過52個配方嘗試，5000多塊樣品手工試驗製作，再捲起一陣風潮，開賣當天多數線上線下通路瞬間銷售一空。
看到近日鎖定青年消費族群的茅台霜淇淋、醬香拿鐵等跨界品項頻頻出現。茅台集團董事長丁雄軍表示，面對新消費趨勢，作為一個大陸傳統品牌企業，茅台要永遠年輕。但他也說明，有關這一波茅台周邊的產品開發也將暫告一段落。
據了解，9月16日當日在淘寶、抖音、小紅書等網路平台上檢索「茅台」，關聯熱度最高的詞條便是「茅台巧克力」。澎湃新聞更報導，與之前的「醬香拿鐵」不同，此次聯名的酒心巧克力在電商平台同步開售，但幾乎都是「秒空」。
從當天15時30分開賣，德芙官方旗艦店在售的三款禮盒瞬間沒貨，抖音等其他平台預售也相繼售罄，只有茅台霜淇淋官方旗艦店因需要搭配茅台霜淇淋售賣，還剩部分商品可以購買。
從此次銷售情況觀察，再度重現稍早「醬香拿鐵」的成功與熱度，「一顆難求」讓不少大陸網友在社交平台吐槽，「到底是誰在跟我搶茅台巧克力」。
由於首批售賣三種規格，包含2粒裝2盒、12粒裝經典口味禮盒和12粒裝減糖版禮盒的售價分別為70元、169元和179元人民幣。也有大陸網友認為定價略貴，比起來搭配咖啡的醬香拿鐵比較划算，甚至有網友吐槽，「知道我買不起茅台，開始一滴一滴賣給我了」。但仍有不少人表示，還是會為了好奇心而買單。
大陸酒類評論員、分析師蔡學飛觀察，茅台聯名德芙巧克力，可通過跨界來實現培育年輕消費市場，推動茅台品牌的年輕化轉型、多元化經營等目標。
【中國時報(2023.10.05)。https://www.chinatimes.com/newspapers/20231005000741-260309?chdtv】
連鎖企業品牌故事
-
一之軒自1981年創立，為北部具代表性的烘焙名店，營業品項多元化，涵蓋麵包、蛋糕、伴手禮...等烘焙類所有品項，一路走來堅持品質第一、專業創新，並以[快樂、利他、分享]為公司文化，讓員工在快樂的環境下成長茁壯...
-
立勤國際法律事務所跨中、臺、菲三地，是置備全般法律、財務、會計、地政、智慧財產服務的綜合性事務所。立勤團隊全體平均以實戰6年以上經驗，隨時提供最專業的法律服務。...
-
藍新科技是擁有電子支付執照的金融服務公司，主要有【ezPay簡單付】、【ezAIO簡單收】、【ezPay電子發票】進行線上與線下金流服務，觸角延伸至網路商城、平台業者與跨境支付業務...
-
綠邦將食品業視為良心事業，經營最重要的是重視品質、健康與安全，提供優質的產品予各大鮮食廠及連鎖餐飲業，服務至今超過三十年。 並成立生技部，結合天然食材...
-
遠通電收接受國道高速公路局委託推動高速公路電子收費計畫。遠通電收由遠傳、東元、精誠、神通四家公司組成，在各產業的穩健營運經驗，秉持機動、誠信、創新、以客為尊的精神...
-
創辦人：張景德先生創立：1997年成立。錢都國際餐飲有限公司旗下有三個品牌： 錢都日式涮涮鍋，目前全省店家數至2021年3月達104間，以新鮮多元且高CP值的大眾火鍋著稱...
-
提供新手爸媽哺乳及新生兒照護等知識進而推薦商品，期待解決新手媽媽哺乳失敗的問題並預防產後憂鬱，商品研發是品牌核心，從商品、行銷、通路一條龍，本著專業、熱忱和使命感...
-
2010年於基隆創立第一間石頭火鍋 2013年進軍大台北地區 2015年進軍大台中地區 2017年成立築間餐飲集團、上海創立海外總部 2018年啟動加盟計畫 2020年第三季創立5個全新品牌拓展餐飲事業版圖...
-
馬修嚴選從無糖優格奠定基礎，到嚴選在地食材輕加工製成的果漿、烤燕麥等，訴求簡約、細緻的包裝設計。選用在地食材、空瓶回收計畫等服務及訴求，落實友善大地的初衷，以健康...
