流通經營者高峰論壇／美而快總經理王志仁：經營網紅 黏住粉絲
- 2023/10/4
- 產業要聞
經營服飾電商的美而快總經理王志仁表示，適當運用數位工具，幫客人創造購買情境，經營社群不急躁使用「推力」，不斷推播促購訊息，而是觀察客戶樣貌，進而獲得品牌認同，無論是線上或是線下才有機會取得更好成績。
王志仁10月4日參加台灣連鎖暨加盟協會「2023流通經營者高峰論壇」，並以「新商業模式，美而快的多元創新策略」為題，進行專題分享。
他分析，在十幾年前電商是「流量為王」，要做電商要先下廣告；十多年後逐漸轉移到臉書、Youtube下廣告，可是數位成本變高，轉換成訂單效果不見得好，投報率變差。美而快看好網紅比廣告更有影響力，近年來發展網紅經濟，將流量變現，去年9月起投入實體店鋪，打造OMO（線上整合線下）場景。
根據統計，台灣社群人口占84%，其中18歲以上約有95%的人，都使用社群工具，而網紅在社群頗具影響力，網紅力量並非突然出現，而是因為數位而產生新的工具。王志仁表示，美而快過去六年品牌都構築在網紅上面，有幾個網紅服飾每個月都創造千萬業績，但投放廣告金額不到10萬元。
他透露，美而快是服飾產業，經營網紅經濟，會希望合作網紅對粉絲能有時尚影響力，讓粉絲能追隨網紅的打扮。
【經濟日報。何秀玲(2023.10.04)。https://money.udn.com/money/story/5612/7484938 】
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