競爭激烈 陸零食巨頭良品鋪子啟動17年最大降價
- 2023/12/7
- 大陸新聞
在大陸許多低價量販零食興起後，使零食行業競爭變得異常激烈，業內代表品牌良品鋪子11月30日正式宣布，啟動17年來最大規模降價，主要集中在成本改良但不影響品質以及複購率高的300款零食上。平均降幅為22％，最高價格降幅為45％。
隨後12月1日，受降價消息影響，良品鋪子高開後漲停，報收21.32元。市場關心，未來零食產業會否正式成為削價競爭的格局。
澎湃新聞1日引述良品鋪子相關負責人表示，在官方公布降價前，降價措施已經在部分門店試運行。報導指出，在上海有良品鋪子店家看到，計件肉類商品降幅普遍在人民幣（下同）1至8元之間。
報導引述中國食品分析師朱丹蓬表示，良品鋪子此舉意在重新建構品牌產品的金字塔。本次涉及降價的產品為300個SKU，但良品鋪子總的SKU可能有3,000個左右。透過降價，良品鋪子可以構建一個由高端產品、中檔產品和大眾化親民產品組成的產品矩陣，補充其在親民產品這一類的缺失，從而更好地匹配行業平價親民的趨勢。
【工商時報。楊日興(2023.12.03)。https://www.ctee.com.tw/news/20231202700750-430804】
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