韓國化妝品在日本熱賣4年增為6倍
- 2024/2/21
- 日經流通
疫情趨緩後，化妝品的需求也逐漸增加。在這種情況下，韓國化妝品在日本的占有率開始攀升，原因是「愛的迫降」等韓劇和韓國藝人受到歡迎，加上透過社群網站，日本人容易取得韓國商品資訊。最近不只是網路商店，連藥妝店、便利商店等處，也可以看到很多韓國化妝品。
《日經MJ》2月12日報導，根據統計，2023年日本化妝品市場規模是19年的92％，現在尚未回到疫情前的水準；但另一方面，2023年韓國化妝品在日本國內的市場規模是313億日圓，達到2019年的6倍以上。
至於購買者的年齡，主要是15歲到40歲，其中20至29歲的購買金額最高，達到103億日圓，占整體的33％。至於購買品項，十多歲（15至19歲）的重點彩妝占比，比其他年齡層高；重點彩妝在整體韓國化妝品的占比是19％，但十多歲的比率高達38％。原因是口紅、眼影等商品物美價廉，包裝又有特色，很多小女生因為商品看起來很可愛就買了，使購買量增加。
40多歲以上人士購買韓國化妝品的數量也增加。40到60多歲年齡層購買最多的品項是基礎彩妝品，占比為39至54％，比女性整體比率的33％高。韓國化妝品的底妝，很多標榜遮瑕力佳，因此希望遮住臉上斑點或暗沉的40歲以上女性，尤其需要這種商品。
韓國化妝品不只年輕人，連中高齡人士也愛用，預料未來市場會繼續擴大。而且最近不只韓國，中國和泰國等亞洲品牌也進軍日本，多國競爭值得期待。
[2024年2月12日/流通News]
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