不分性別化妝品讓男性容易接受
- 2024/3/6
- 日經流通
藥妝業者Matsukiyo Cocokara&Company推出不分性別的自有品牌商品。3月問世的是化妝品，以強調自然為訴求。用一般的洗面乳就能卸妝，讓不曾化妝的男性也容易上手，希望藉此開拓新客源。
《日經MJ》2月28日報導，這家藥妝店和化妝品業者伊勢半，聯合開發自有品牌「nake」，3月11日問世，在實體店鋪和電商網站上銷售，產品介於素顏「naked」和上妝「make」之間，使毛孔、斑點等不顯眼，看起來又像裸妝一般自然。商品包括遮瑕膏、蜜粉等10種。售價1870日圓的「阻油蜜粉」，可以吸收皮脂，修補皮膚的凹陷。
該公司指出，疫情使化妝的需求出現重大變化，男性也開始很有興趣，認為這是一個自我表現的手法。根據調查，很多人喜歡「素顏妝」，表現自然的氛圍。背景因素是疫情後，工作和私生活之間的界限變得不明顯。很多人對素顏沒自信，因此想靠化妝，但又要讓自己接近素顏。
這是Matsukiyo Coco第一次推出不分性別的化妝品品牌。由於洗髮精等其他美容相關商品，男女通用已經很普及，因此並未推出不分性別的商品。化妝品因為男女皮脂量多寡不同，原本男女有別。
日本大型藥妝店相繼開發不分性別的自有品牌化妝品。Sugi控股公司2022年4月推出男女兼用品牌「Prieclat u」，鎖定的族群是偏食、睡眠不足等，因生活不規律導致肌膚狀況不佳的年輕人。外包裝使用黑色和白色，不分性別。
調查公司指出，2022年男性化妝品市場比21年成長10％為376億日圓。市場擴大的情況下，各藥妝店競相生產具特色的商品來吸引顧客。
[2024年2月28日/流通News]
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