日經中文網報導,由總部位於新加坡的冬海集團(Sea)所營運的蝦皮,憑藉在東南亞強大的業務基礎,在世界App用戶數量排名第一。騰訊一度成為Sea的最大股東,且長期以來一直支持電商業務成長。
值得注意的是,截至2024年1月,在前10大電商App中,有7個是中企或明確有中企出資的App。進入前10名的中企App與2021年同期相比增加1個,市占率也達到整體的26%,提高5個百分點。
報導指出,中國電商平台充分利用國內低價的供應鏈,以及豐富的產品線掌握市場需求。同時,中企的策略並不限於在全球推出自家App,還透過向各國的電商App出資等方式,形成多樣化的App陣容。
例如,阿里巴巴集團除了涉足跨境電商的「速賣通(AliExpress)」、二手交易網站「閒魚」等自主App的營運以外,還透過出資與收購在各地建構穩固的銷售網。
包括總部位於新加坡的東南亞電商App「Lazada」、土耳其的「Trendyol」、南亞的「Daraz」等。
另外,中國電商平台的銷售模式也很巧妙。有「中國版Instagram」之稱的「小紅書」結合社群網站與電商功能。「小紅書」上的網紅介紹的商品非常暢銷,對企業而言也成為不可或缺的通路。
以亞馬遜為首的美企App也緊追中企。讓出世界第一寶座的亞馬遜除了在美、日排名第一以外,還在英、法、印度排名第二。沃爾瑪則把世界第三名的Flipkart拉入美企陣營,第11名則是美國老牌電商「EBAY」,中美之間的電商版圖爭奪戰未來將越來越激烈。
【工商時報。蘇崇愷(2024.03.31)。https://www.ctee.com.tw/news/20240331700063-430804】