播放日期:2018/11/1~2018/12/1
 
 
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流通大事記
 

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  新聞標題:單身經濟發燒 商品都變迷你了
  發布時間:2018/11/7
   
大陸單身經濟把商品變「小」了,無論是家電、家居,還是消耗品、美妝護膚,人們的生活用品正在集體變「小」。天貓榜單日前發布一份小報告顯示,過去10年,「一人量」成為新商品潮流,「社交降級、消費升級」成為目前消費市場的趨勢。

大陸單身族生活已被重新定義,他們在互聯網、人工智慧等高速發展的時代更自由地生活,享受到更多的樂趣,在便利商店的架上,能買到2片裝麵包,外出可享用「一人食」餐廳,上網可挑選最新型的迷你家電,城市裡的各種「小」細節折射著時代變遷。

追求高品質生活

淘寶在2017年發布的單身社會趨勢數據顯示,在大陸一個人吃飯、一個人睡覺、一個人看電影的單身群體已超過5000萬人次,集中生活在北上廣深等一線城市,其中90後占比超過6成。

天貓榜單發布報告稱,天貓「雙11」10年單品銷量增長數據顯示,「一人量」正在消費市場走紅。迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快,過去1年就分別增長973%和630%;而迷你洗衣機的銷售增速,已比普通洗衣機高出15個百分點。

但天貓方面表示,這和日本單身社會呈現的「無欲無求、孤獨終老」不同的是,大陸單身族群對生活品質的追求越來越高。近兩年,迷你家電新物種不斷誕生,迷你語音智慧音箱銷售增長量高達160倍。此外,廚餘處理器、體脂體重計、按摩椅在過去9個月的銷售增速分別超過160%、120%和110%。

高消費低儲蓄族群

「一個人住,更要對自己好。」這種生活觀改變了家的模樣。比如,冰箱進了臥室,洗衣機掛到牆上,客廳不再有電視機的身影。報告顯示,迷你冰箱今年的購買人數增長33.33%,通常放在臥室冰鎮水果和面膜等。

單身族群的儲蓄傾向明顯低於普通家庭,邊際消費傾向又高於普通家庭,呈現典型的「高消費、低儲蓄」特點,為商家提供了更多的商機。數據顯示,今年大陸健身行業預估規模1670億元人民幣,19歲至35歲的年輕用戶約占70%,其中單身人士承擔近半規模。

商家分析,由於單身族群非常注重生活品質,更注重食品安全,對價格不敏感,追求舒適、便利的購物環境,對常規降價優惠關注度不高,但會參與會員積分促銷活動。

此外,目前單人餐、迷你家電、微型公寓等針對單身人群的產業雖迅速發展,但針對單身族設計的針對性產品種類仍然太少,未來可能會出現越來越多的「小而美」型態。

小靈通 單身經濟

是指非常注重生活品質的單身族群,崇尚高消費生活而帶來的商機。源自2001年西方經濟學家F.T. McCarthy在《經濟學人》提出的「單身女性經濟」概念,後來加入具有相似特徵的男性形成「單身經濟」。現今的單身族群主要集中在有文化、有實力的中產階層,是自我享樂的代表,在衣、食、住、行,娛樂、社交、養老等各方面展現出巨大的市場潛力,也正是欲在單身經濟浪潮中淘金的商家看中之處。

【旺報。王曉鈴(2018.11.07)。https://www.chinatimes.com/newspapers/20181107000207-260301】