播放日期:2019/4/1~2019/5/1
 
 
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  新聞標題:美食3月、Q1營收同期次高,營運續拚復甦
  發布時間:2019/4/11
   
經營85度C的美食-KY2019年3月營收回升至19.81億元,首季營收「雙降」至57.12億元,仍雙創同期次高。投顧法人認為,美食首季營收略遜於預期,預期上半年獲利仍有壓,但認為後續仍可望持續改善,維持「增加持股」評等,目標價260元不變。

美食近期股價於200∼212元間低檔盤整,4月11日早上以平盤開出後翻黑,盤中下跌1.86%至210.5元。三大法人本周轉站多方操作,合計3個交易日買超562張,其中以外資買超582張回補動作最積極。

美食2019年3月自結合併營收19.81億元,月增12.23%、年減6.33%,首季營收57.12億元,季減2.57%、年減6.98%,為近7季低點,仍雙創同期次高。以功能性貨幣計算,3月營收月增11.67%、年減5.66%,首季營收季減4.81%、年減6.05%。

美食表示,85度C在中國大陸市場3月同店營收成長(SSSG)表現較1、2月改善,維持明確恢復軌道上。美國市場則在南加州聖地牙哥Westfield購物中心、北加州弗里蒙特(Fremont)分別開出第56、57間門市,持續穩健展店。

美食指出,85度C在主要市場均主打行動會員專屬行銷活動,搭配產品線推陳出新,盼藉此刺激會員人數增加,並增加會員黏著忠誠度,帶動業績表現回溫,看好未來可望持續帶動業績表現回升。

85度C中國大陸線上會員達數百萬,美食規畫擴大深耕,新一波極點兌換大頭狗馬克杯活動,即限定會員才能參加。美國推出行動會員接近半年,已快速累積人氣,並加碼推出會員獨享4款黑糖系列飲品優惠活動,增添消費者加入會員動機。

台灣市場方面,美食延續去年下半年與職棒球隊合作行銷的成功經驗,今年擴大回饋行動會員,擴大致整個球季均有比賽可憑會員點數兌換免費門票。同時,官方APP亦自3月底導入LINE Pay,持續透過電商提升消費體驗,在競爭激烈的咖啡、烘焙市場搶攻市占。

投顧法人認為,美食3月營收年減幅度縮小,主因中國大陸門市同店營收成長率(SSSG)衰退幅度改善,雖然首季營收略低於市場預期,顯示中國大陸事業走出抵制風波的步調似乎未如預期,但公司將加強對會員行銷活動,不考慮採取激烈大降價方式追求營收復甦。

由於首季營收表現略遜於預期,加上第二季適逢淡季、美國認列新中央廚房初期開辦費用,投顧法人預期美食上半年營益率將持續承壓,有待下半年美國展店數增加後才可望回升,基於中國大陸市場復甦步伐緩慢,下修今年全年獲利6%、每股盈餘估9.72元。

不過,投顧法人認為,中國大陸3月同店營收成長表現改善,預期後續仍可望持續好轉,仍維持「增加持股」評等,目標價260元不變。

【時報資訊。林資傑(2019.04.11)。https://www.chinatimes.com/realtimenews/20190411001989-260410?chdtv】