獅王推出1600日圓的高級牙膏
- 2021/4/14
- 日經流通
獅王(Lion)推出牙膏新品牌「Lightee」，100公克裝的商品售價高達1630日圓，這種高檔牙膏的目標市場是亞洲。
《日經MJ》4月7日報導，Lightee意為Light Teeth，以美白為訴求。牙膏會刷掉牙齒表面附著的顏色，但通常這些顏色會夾在牙齒表面的小傷內，很難除掉。獅王這款新商品內含超微細光澤劑，能深入傷口內，去除顏色，因此定出這麼高的售價。
事實上，牙膏有高價化的趨勢，日本的調查結果指出，2002年平均單價是239日圓，2020年成長50%為367日圓；功能也愈來愈多樣化，例如美白、除口臭、因應牙周病等。
獅王在日本牙膏市場的占有率超過三成，是第一大企業，但三詩達等企業也緊追在後，因此獅王要靠特色商品提高附加價值。獅王還瞄準中國牙齒美白的需求，在日本和中國同步推出這項新商品。該公司預定2030年營業額6000億中，海外占比要達到50%，而目前海外銷售比率僅26%左右，要達成目標，勢必要擴大銷售口腔保健商品。
《日經MJ》4月7日報導，Lightee意為Light Teeth，以美白為訴求。牙膏會刷掉牙齒表面附著的顏色，但通常這些顏色會夾在牙齒表面的小傷內，很難除掉。獅王這款新商品內含超微細光澤劑，能深入傷口內，去除顏色，因此定出這麼高的售價。
事實上，牙膏有高價化的趨勢，日本的調查結果指出，2002年平均單價是239日圓，2020年成長50%為367日圓；功能也愈來愈多樣化，例如美白、除口臭、因應牙周病等。
獅王在日本牙膏市場的占有率超過三成，是第一大企業，但三詩達等企業也緊追在後，因此獅王要靠特色商品提高附加價值。獅王還瞄準中國牙齒美白的需求，在日本和中國同步推出這項新商品。該公司預定2030年營業額6000億中，海外占比要達到50%，而目前海外銷售比率僅26%左右，要達成目標，勢必要擴大銷售口腔保健商品。
[2021年4月7日/流通News]
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